Dù chưa có tiết lộ nhiều về nội dung, Chị chị em em 3 đã trở thành một trong những phim Việt được trông đợi nhất dịp cuối năm. Gần nhất, thông tin diễn viên chính cũng lập tức tạo ra làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Điều đó cho thấy những thương hiệu, vũ trụ điện ảnh vẫn còn nhiều dư địa phát triển cho điện ảnh Việt.

Định hình một thương hiệu điện ảnh

Trở lại năm 2021, Chị chị em em được xem là cú hích bất ngờ của phòng vé Việt. Với sự cầm trịch của đạo diễn Kathy Uyên, cùng bộ đôi Thanh Hằng - Chi Pu, tác phẩm không chỉ được giới chuyên môn đánh giá tích cực mà còn thắng lớn về doanh thu, thu về hơn 69 tỷ đồng.

Thành công của ê-kíp là đã tạo ra một hướng đi khác biệt: Phim thuộc dòng tâm lý giật gân với những cú twist khó đoán, mang màu sắc gợi cảm, khai thác mâu thuẫn giữa những người phụ nữ hiện đại. Công thức đó giúp tác phẩm trở nên nổi bật, khác biệt so với những thể loại phim đang được ưa chuộng tại thời điểm đó như hài, tình cảm gia đình hay kinh dị, ma quái.

Sau 2 năm, Chị chị em em 2 ra mắt với nội dung hoàn toàn độc lập nhưng vẫn giữ vững tinh thần thương hiệu, đổi bối cảnh sang thời xưa. Lần này, đạo diễn Vũ Ngọc Đãng tiếp nhận dự án cùng sự tham gia của Minh Hằng và Ngọc Trinh. Kịch bản lấy cảm hứng từ 2 mỹ nhân lịch sử Trần Ngọc Trà và Marianne Nhị càng tạo sự khác biệt và mớ mẻ.

Ra rạp dịp Tết 2023, Chị chị em em 2 thành công hơn hẳn phần đầu với doanh thu hơn 117 tỷ đồng, tạo động lực để nhà sản xuất thực hiện tiếp phần 3.

Đứng sau 2 phần Chị chị em em là nhà sản xuất Will Vũ. Anh đã rất thông minh khi xác định rõ tệp khán giả riêng và khai thác đúng thị hiếu đối tượng, từ đó xây dựng một thương hiệu có nhận diện cao. Mỗi phần phim gắn với một cặp mỹ nhân mới, bối cảnh mới nhưng vẫn giữ nguyên “DNA”, khai thác thông điệp về sắc đẹp, quyền lực và drama của phụ nữ.

Chờ đợi gì ở Chị chị em em 3?

Nhờ sức hút của 2 phần đầu, Chị chị em em 3 lập tức gây được sự chú ý từ khi công bố sản xuất. Chỉ riêng danh sách dàn diễn viên đã khiến người hâm mộ xôn xao, với nhiều đồn đoán về gương mặt nữ chính.

Kết quả, Hoa hậu Kỳ Duyên sẽ đảm nhận vai nữ chính, vốn là nhân vật được lấy cảm hứng từ hình tượng chèo kinh điển và là một góc nhìn mới về Thị Mầu. Bên cạnh đó, dự án còn có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ như NSND Lê Khanh, Ninh Dương Lan Ngọc, Chi Pu… Sự xuất hiện của ca sĩ Bảo Anh trong hình ảnh hậu trường càng tăng thêm sự tò mò về vai trò của cô trong dự án.

Chị chị em em 3 được khai máy tại Bắc Ninh, hứa hẹn tạo nên bối cảnh khác biệt so với các phần trước vốn gắn với miền Nam. Theo nhà sản xuất, Bắc Ninh là vùng đất sở hữu bề dày lịch sử và văn hóa nên ê-kíp cũng mong muốn giới thiệu những giá trị đặc sắc của vùng quan họ lên màn ảnh rộng.

Câu chuyện tiếp nối series xoay quanh các mối quan hệ phức tạp của phụ nữ với nội dung độc lập giữa các phần. Theo nhà sản xuất, phiên bản Thị Mầu trong phần 3 sẽ được xây dựng với nhiều lớp tâm lý phức tạp hơn, phản ánh khát vọng, tham vọng và góc nhìn nữ quyền của người phụ nữ trong bối cảnh hiện đại.

Dự kiến khởi chiếu ngày 25/12, Chị chị em em 3 sẽ là một trong những dự án “chốt sổ”, đồng thời hâm nóng màn ảnh Việt trước khi năm 2026 khép lại. Từ những thông tin được công bố, có thể thấy nỗ lực của ê-kíp khi muốn mở rộng và làm mới thương hiệu, thay vì lặp lại công thức cũ.

Thành bại của các thương hiệu, vũ trụ điện ảnh Việt

Trước Chị chị em em, điện ảnh Việt đã có nhiều thương hiệu, vũ trụ được hình thành nhưng không phải dự án nào cũng thành công.

Nổi bật nhất vẫn là series Lật mặt của Lý Hải với 8 phần phim đạt tổng doanh thu hơn 1.400 tỷ đồng, trở thành thương hiệu phim ăn khách nhất lịch sử Việt Nam. Trong đó, Lật mặt 7: Một điều ước tạo hiệu ứng bùng nổ, hiện đứng thứ 3 trong danh sách phim Việt ăn khách nhất mọi thời với doanh thu 482,7 tỷ đồng.

Gần nhất, Heo năm móng cũng tiếp tục kéo dài "vũ trụ linh dị dân gian" do đạo diễn Lưu Thành Luân cầm trịch, Võ Thanh Hòa sản xuất. Sau hai phần Quỷ cẩu và Linh miêu: Quỷ nhập tràng rất thành công, đây là phần phim thứ 3 khai thác chất liệu dân gian theo hướng kinh dị tâm linh. Với doanh thu 124 tỷ đồng, Heo năm móng tiếp tục khẳng định sức hút của thương hiệu này và mở ra kỳ vọng về những phần tiếp.

Khi Chị chị em em 3 được công bố, nhiều khán giả không khỏi tiếc nuối về “Vũ trụ điện ảnh cổ tích Việt Nam” của Ngô Thanh Vân. Vốn là một dự án đầy tham vọng với lộ trình được lên kế hoạch bài bản, nhưng hiện lại chưa hề có thông tin gì từ nhà sản xuất. Hay Đại tiệc trăng máu 8 cũng chưa đạt được thành công như kỳ vọng ban đầu, doanh thu chưa thể vượt được Tiệc trăng máu.

Thành bại của các thương hiệu, vũ trụ không hẳn đến từ kịch bản, mà là từ niềm tin của khán giả. Đó là kết quả của quá trình marketing bền bỉ, chất lượng ổn định qua từng phần và khả năng sáng tạo, làm mới. Với sự đầu tư từ ê-kíp, Chị chị em em 3 chắc chắn sẽ thắng lớn về doanh thu, thậm chí vượt mặt 2 phần trước, qua đó tiếp tục củng cố vị thế của thương hiệu trên đường đua điện ảnh Việt.