Chỉ trong vài ngày đầu tháng 10, lịch phát hành phim Việt liên tục xáo trộn khi nhiều tác phẩm lần lượt thay đổi kế hoạch ra rạp. Nhiều ý kiến cho rằng sức nóng của Trại buôn người đã làm đảo lộn thế trận, khiến nhiều ê-kíp phải “tháo chạy” vì sợ đối thủ mạnh.

Dù vì lý do gì, chiến lược thay đổi lịch chiếu cũng đặt ra cho các nhà sản xuất bài toán mới trong việc quảng bá tác phẩm để có thể thu hút khán giả.

Dời lịch để chọn ngày đẹp hay né đối thủ mạnh?

Nhìn vào lịch chiếu ban đầu, tháng 10 được kỳ vọng như là mùa bội thu của phim Việt, với ít nhất mỗi tuần một phim xếp lịch ra rạp. Thế nhưng, bức tranh đã hoàn toàn thay đổi khi nhiều dự án đồng loạt dời ngày phát hành.

Dự án đầu tiên là Án mạng karaoke, vốn được quảng bá từ lâu nhưng âm thầm chuyển lịch từ ngày 2/10 sang 30/10. Sau đó, Chị chị em em 3 cũng thông báo lùi lịch từ 16/10 sang 30/10 mà không đưa ra lý do chính thức. Đến cả phim kinh dị Thái Lan Quỷ ăn tạng 4: Hổ tinh cũng lùi lịch chiếu muộn hơn một tuần so với kế hoạch ban đầu là 9/10.

Thực tế, đổi lịch chiếu vốn không phải hiện tượng xa lạ với điện ảnh Việt, nhưng hiếm khi có nhiều dự án cùng điều chỉnh kế hoạch một cách bất ngờ, trong cùng một thời điểm như vậy.

Mùa Tết 2023, Siêu lừa gặp siêu lầy từng bất ngờ rút khỏi cuộc đua, chuyển lịch chiếu sang tháng 3 dù đã hoàn tất truyền thông và tổ chức họp báo. Khi đó, lựa chọn của ê-kíp được nhiều người đánh giá là hợp lý, vì tránh phải đối đầu trực tiếp với Nhà bà Nữ của Trấn Thành và Chị chị em em 2 của Vũ Ngọc Đãng.

Kết quả, Siêu lừa gặp siêu lầy vẫn đạt doanh thu hơn 120 tỷ đồng, cho thấy việc lựa chọn lại thời điểm phát hành có thể giúp một bộ phim tìm được “khoảng thở” phù hợp hơn trên phòng vé.

Chiếu sớm để tạo đà hút khách

Nếu dời lịch phát hành là “chiêu” lùi một bước, chiếu sớm lại là lựa chọn tiến lên trước. Giữa cơn biến động lịch chiếu tháng 10, Mẹ Mìn chọn hướng đi khác hẳn. Bộ phim kinh dị của đạo diễn Jack Carry On, có Minh Hằng đóng chính, vẫn giữ nguyên ngày phát hành 23/10. Thay vì rời khỏi cuộc đấu, ê-kíp chủ động mở lịch chiếu sớm từ 18h ngày 20/10.

Hướng đi của đạo diễn Jack Carry On và ê-kíp cũng khá hợp lý. Bởi lẽ trước đó, nhiều phim Việt cũng đã thu bộn tiền nhờ chiến lược chiếu sớm.

Gần nhất, Nghỉ hè sợ nghỉ hưu từng thu gần 70 tỷ đồng dù chưa phát hành chính thức. Nhờ đó, phim được mở rộng lịch chiếu tại nhiều cụm rạp, tạo đà để đạt tổng doanh thu hơn 207 tỷ đồng. Tương tự, Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng từng vượt 100 tỷ đồng sau khoảng 6,5 ngày tính từ suất chiếu đầu tiên, trong khi Nhà gia tiên bán hơn một triệu vé trong 5 ngày, tính cả suất chiếu sớm.

Thông thường, các suất chiếu sớm chỉ được mở vài ngày trước lịch phát hành chính thức. Song, thời gian gần đây nhiều phim Việt đã chiếu sớm trước hẳn 1-2 tuần để đo lường thị hiếu khán giả.

Với các nhà phát hành, chiến lược này giúp tận dụng khoảng trống phòng vé, đồng thời tạo hiệu ứng truyền miệng từ nhóm khán giả đầu tiên. Khi doanh thu và phản hồi tích cực xuất hiện trước ngày khởi chiếu, bộ phim có thêm lợi thế để hút khách và giành suất chiếu.

Chính Trại buôn người cũng là minh chứng rõ nhất cho sức mạnh của những suất chiếu sớm. Phim thu gần 15 tỷ đồng trong 2 ngày chiếu sớm, lật đổ các đối thủ để đứng đầu bảng xếp hạng phòng vé trước khi chính thức công chiếu. Đến hiện tại, tác phẩm đã thu về hơn 300 tỷ đồng và đang trên đà trở thành phim Việt bán vé chạy nhất năm 2026.

Tránh vỏ dưa gặp vỏ dừa

Nhờ thay đổi lịch chiếu, Án mạng karaoke và Chị chị em em 3 tạm thời “né” được Trại buôn người. Nhưng việc các dự án đồng loạt dồn về cuối tháng lại tạo ra một nghịch lý đáng chú ý. Ngày 30/10 nhanh chóng trở thành điểm nghẽn khi có đến 4 bộ phim Việt dự định ra rạp, gồm: Trấn Yểm, Huyết thống, Án mạng karaoke và Chị chị em em 3.

Trùng hợp là đó lại rơi vào đúng dịp Halloween - thời điểm được xem là mùa hốt bạc của phim kinh dị Hollywood. Năm ngoái, cũng có 3 phim Việt chọn dịp Halloween để ra mắt là Bịt mắt bắt nai, Cải mả, Phá đám sinh nhật mẹ. Đáng tiếc, các dự án đều chưa thể hút khách, rời rạp với doanh thu khiêm tốn.

Trở lại với mùa phim 2026, việc thay đổi lịch chiếu giúp các dự án tạm tránh được Trại buôn người nhưng lại tự đẩy mình vào một cuộc cạnh tranh khác, thậm chí khốc liệt không kém.

Khi lịch phát hành thay đổi, kế hoạch quảng bá cũng không thể giữ nguyên. Nhà sản xuất phải nhanh chóng điều chỉnh thời điểm tung trailer, poster, các hoạt động giao lưu và chiến dịch truyền thông để duy trì sự chú ý của khán giả, nhất là khi có nhiều tác phẩm cùng ra rạp.

Đây cũng là lúc bài toán marketing trở nên quan trọng không kém việc chọn ngày phát hành. Một bộ phim có thể né được đối thủ hoặc chiếm được suất chiếu sớm, nhưng nếu không tạo được độ nhận diện và sức hút cần thiết, lợi thế ấy vẫn khó chuyển hóa thành doanh thu phòng vé.