Năm 2026 mở ra với những tín hiệu tích cực hiếm có với điện ảnh nước nhà. Chỉ trong 4 tháng đầu năm, đã có đến 8 phim Việt gia nhập “câu lạc bộ trăm tỷ”, trong đó Thỏ ơi!! chạm mốc doanh thu ấn tượng (450 tỷ đồng), Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng cũng lập kỷ lục là phim kinh dị Việt ăn khách nhất mọi thời với 201 tỷ đồng.

Song, bức tranh phim Việt đang có dấu hiệu đổi sắc khi bước sang mùa hè – vốn được xem là mùa hốt bạc của rạp chiếu. Nghịch lý nằm ở chỗ: Điện ảnh Việt đang ở giai đoạn sung sức nhất từ trước đến nay, nhưng tháng 5-6 lại là thời điểm phim nội địa tụt dốc mạnh nhất.

Thời điểm "sân nhà" không còn là lợi thế

Sau mùa phim 30/4 bùng nổ, phòng vé Việt bước vào tháng 5 với không khí hoàn toàn khác biệt. Cả hai dự án Thẩm mỹ viện âm phủ và Một thời ta đã yêu đều không thể tạo nên cú hích tại phòng vé như kỳ vọng. Doanh thu kém khả quan, số suất chiếu giảm dần, hiệu ứng truyền thông không đủ mạnh để duy trì sức nóng tại rạp chiếu.

Thẩm mỹ viện âm phủ được kỳ vọng sẽ nối tiếp thành công của các phim kinh dị trước đó, đồng thời tạo sự khác biệt nhờ kết hợp đề tài thẩm mỹ vào dòng phim tâm linh. Sức hút truyền thông từ hai gương mặt Ngọc Trinh và Xuân Lan càng giúp bộ phim nhận được nhiều sự chú ý trước ngày ra mắt. Đáng tiếc, tác phẩm chưa bùng nổ từ những ngày mở bán suất chiếu sớm, hiệu ứng tại rạp kém dẫn đến tổng doanh thu chỉ khoảng 12,6 tỷ đồng.

Trong khi đó, Một thời ta đã yêu thuộc thể loại tình cảm, lãng mạn. Dự án quy tụ những gương mặt bảo chứng diễn xuất như NSND Lê Khanh, NSƯT Thành Lộc, Quốc Trường, Quốc Huy... nhưng cũng không đủ để lôi kéo khán giả ra rạp. Sau ba tuần bám trụ, phim khép lại hành trình với tổng doanh thu chỉ khoảng 2 tỷ đồng, ghi tên vào danh sách những dự án lỗ nặng nhất năm.

Ra mắt đầu tháng 6, Ốc mượn hồn của đạo diễn Đinh Tuấn Vũ còn tạo hiệu ứng kém hơn hẳn. Dự án quy tụ dàn sao đình đám gồm Quốc Trường, Tiểu Vy, Anh Đức, Nguyễn Văn Chung…, cũng thu hơn 2 tỷ đồng trong ngày đầu chiếm sớm. Nhưng chỉ sau một tuần ra rạp, phim bắt đầu có dấu hiệu giảm nhiệt, dần tụt hạng trên bảng doanh thu, cho thấy việc giữ nhiệt vẫn là bài toán khó với phim Việt mùa hè.

Lý do phim Việt rơi vào vùng trũng

Không khó để lý giải sự hụt hơi của phim Việt ở thời điểm đầu Hè. Tạm bỏ qua vấn đề nội dung và chất lượng, doanh thu phim còn là kết quả của nhiều nhân tố cộng hưởng. Trong đó, đặc thù của mùa phim Hè tạo nên một thế trận bất lợi cho các nhà sản xuất.

Trước nay, mùa hè luôn là mùa hốt bạc của Hollywood, cũng là thời điểm các bom tấn quốc tế và phim hoạt hình Nhật Bản đổ bộ rạp Việt. Nhiều dự án được phát hành với lợi thế gần như tuyệt đối: Thương hiệu toàn cầu có lịch sử lâu đời nên độ nhận diện cao, dễ dàng thu hút tệp khán giả trung thành là gia đình và đối tượng học sinh nghỉ hè.

Trường hợp của Doraemon: Nobita và lâu đài dưới đáy biển là một minh chứng điển hình. Chỉ trong 2 ngày đầu ra mắt, phim đã thu về hơn 38 tỷ đồng và gần như không có đối thủ tại rạp Việt, hiện đã thu hơn 180 tỷ đồng. Dù không quá bùng nổ về doanh thu, những cái tên như Star Wars: The Mandalorian và Grogu, Mortal Kombat II, He-man và những chiến binh vũ trụ… cũng phần nào ảnh hưởng thị trường, trở thành vật cản đường phim Việt.

Sau hai mùa phim bùng nổ là Tết Nguyên đán và dịp lễ 30-4, nhiều khán giả gần như “bội thực” trước nhiều dự án nội địa đồng loạt ra mắt, nên ra rạp với tâm thế cần một quãng nghỉ. Thay vì tiếp tục chi tiền cho phim Việt, nhiều người chọn những tựa phim ngoại mang cảm giác mới lạ để giải trí.

Hơn nữa, thị trường đang vận hành với tốc độ khắc nghiệt. Một bộ phim có thể rơi từ top đầu xuống đáy, để rồi gần như tàng hình chỉ sau vài ngày ra mắt nếu không giữ được thảo luận trên mạng xã hội. Trong bối cảnh khán giả có quá nhiều lựa chọn giải trí, phim Việt cần khả năng giữ nhiệt tốt để duy trì sức hút xuyên suốt thời gian công chiếu.

Tia hy vọng cho mùa Hè

Thực tế, khán giả Việt chưa bao giờ quay lưng với phim nội. Thành công hiện tại của Ma xó là một minh chứng. Dự án không sở hữu dàn diễn viên đình đám, cũng không có chiến dịch truyền thông ồn ào nhưng vẫn tạo được hiệu ứng tích cực nhờ chất lượng nội dung. Phim gây được chú ý ngay từ những ngày đầu ra mắt, lượt thảo luận trên các nền tảng xã hội đều cao, hiện doanh thu đã vượt mốc 50 tỷ đồng và chưa có dấu hiệu giảm nhiệt.

Phần còn lại của mùa hè 2026 sẽ là phép thử tiếp theo cho điện ảnh Việt. Hiện mọi sự chú ý đang đổ dồn vào Mesdames Thanh Sắc, dự kiến ra rạp vào ngày 19/6. Dự án đánh dấu sự trở lại của Thanh Hằng sau 7 năm vắng bóng điện ảnh kể từ Chị chị em em (2019), đồng thời quy tụ dàn sao như Hồng Ánh, Lương Thế Thành… Nội dung cũng hấp dẫn, lấy cảm hứng từ một sự kiện có thật ở Sài Gòn xưa, hứa hẹn khai thác chiều sâu tâm lý nhân vật trong bối cảnh vũ trường hoài cổ đầy kịch tính.

Một dự án khác cũng đang được chờ đợi là phim kinh dị Sợi chỉ đỏ, dự kiến ra rạp 14/8. Sau thành công của Tử chiến trên không, khán giả kỳ vọng dự án mới của đạo diễn Hàm Trần sẽ tạo hiệu ứng bùng nổ với doanh thu ấn tượng. Dự kiến khởi chiếu 21/8, Nghỉ hè sợ nghỉ hưu của Huỳnh Lập sẽ khép lại mùa phim hè với một câu chuyện hài hước nhẹ nhàng, khai thác chủ đề tình thân gần gũi.

Nhìn chung, mùa hè vẫn là mùa vàng của phòng vé Việt, khi nhu cầu giải trí của khán giả tăng cao và thị trường rộng mở hơn bao giờ hết. Điều các nhà làm phim cần lúc này là có những chiến lược hợp lý hơn, cẩn trọng hơn khi ra mắt dự án vào dịp hè. Nếu không, khả năng tác phẩm rơi vào thua lỗ là rất cao.