Sự phát triển của công nghệ và các nền tảng mạng xã hội khiến bức tranh làm đẹp toàn cầu không ngừng đổi thay, tuy nhiên, nhiều thương hiệu mỹ phẩm xứ kim chi vẫn giữ vững sức hút và trở thành sản phẩm không thể thiếu trong chu trình chăm sóc của nhiều người. Điều này cho thấy rõ vì sao mỹ phẩm Hàn được ưa chuộng trên toàn cầu.

Với thiết kế tinh giản, công thức dịu nhẹ và giá thành dễ tiếp cận, K-beauty liên tục tạo chuẩn mực mới cho thói quen chăm sóc da. Không đơn thuần là sản phẩm, đó còn là triết lý về vẻ đẹp tự nhiên với lớp nền căng mịn, khỏe đẹp từ gốc. Vậy điều gì đã giúp mỹ phẩm Hàn Quốc trở thành ngôi sao sáng trong lĩnh vực làm đẹp? Hãy cùng Marie Claire Việt Nam tìm hiểu vì sao các thương hiệu mỹ phẩm Hàn được ưa chuộng trên toàn cầu? qua bài viết sau.

Công thức tối ưu, hiệu quả nhanh chóng

Một trong những lý do cốt lõi giúp mỹ phẩm Hàn vươn lên dẫn đầu ngành làm đẹp toàn cầu là khả năng sáng tạo các công thức tối ưu, mang lại hiệu quả rõ rệt trong thời gian ngắn nhưng vẫn duy trì kết cấu dịu nhẹ đặc trưng.

Tại Hàn Quốc, lĩnh vực chăm sóc da được xem như một ngành công nghiệp tốc độ cao và mọi sản phẩm đều được phát triển theo tư duy công nghệ. Các thương hiệu liên tục tinh chỉnh công thức, thử nghiệm hoạt chất mới, cải tiến khả năng thẩm thấu và tối ưu thời gian phục hồi. Thật không ngoa khi nói rằng, mỗi lần các thương hiệu xứ kim chi ra mắt mỹ phẩm mới, làn da lại thêm một lần được “cập nhật phần mềm”: mỏng nhẹ, thông minh và hiệu quả.

Không dừng lại ở tốc độ cải thiện làn da, các thương hiệu Hàn còn tập trung vào trải nghiệm cảm giác. Thay vì đầu tư vào những kết cấu dày nặng, nhiều thương hiệu chọn ưu tiên các mỹ phẩm dạng gel, essence hay serum mỏng mịn như nước, giúp da hấp thụ nhanh chỉ trong vài giây, cấp ẩm sâu, giảm kích ứng nhờ sự kết hợp với các thành phần làm dịu và mang lại hiệu quả bền vững.

Triết lý Skin-first

Điểm cốt lõi của mỹ phẩm Hàn không nằm ở những trào lưu nhất thời mà ở tư duy nuôi dưỡng làn da bền vững. Triết lý này xoay quanh ba yếu tố: dưỡng ẩm sâu, phục hồi hàng rào bảo vệ da và ngăn ngừa thay vì chữa trị.

Thay vì đợi da gặp vấn đề mới tìm giải pháp, ngành làm đẹp Hàn đề cao việc can thiệp sớm, duy trì thói quen chăm da lành mạnh và đầu tư vào các mỹ phẩm củng cố hàng rào bảo vệ da - bộ phận quyết định khả năng chống lão hóa và tự phục hồi. Điều này tạo sự đối lập thú vị với chu trình chăm da của phương Tây, vốn thường ưu tiên các hoạt chất mạnh như retinol, AHA, BHA, vitamin C… ngay từ đầu để mang lại kết quả phục hồi nhanh chóng.

Cách tiếp cận này thường hướng tới mục tiêu điều trị, từ làm mờ nếp nhăn, cải thiện thâm sạm đến tái tạo kết cấu da. Tuy nhiên, nhóm mỹ phẩm này cũng đi kèm rủi ro kích ứng nếu không sử dụng đúng cách hoặc thiếu lớp nền dưỡng ẩm hỗ trợ.

Những thành phần bạn thật sự cảm nhận được

Một trong những điểm sáng góp phần làm nên bản sắc của thế giới mỹ phẩm Hàn chính là cách họ kết hợp giữa di sản thảo dược truyền thống và công nghệ sinh học hiện đại. Những cái tên quen thuộc như rau má, ngải cứu, nhựa bạch dương, chiết xuất nhân sâm hay dịch nhầy ốc sên... không chỉ mang lại trải nghiệm xúc giác thú vị mà còn được chứng minh có khả năng giảm viêm, hỗ trợ phục hồi và thúc đẩy quá trình tái tạo.

Song song đó, K-beauty còn ghi dấu nhờ ứng dụng khoa học tiên tiến như công nghệ lên men, công nghệ vi sinh hay kỹ thuật nano-encapsulation giúp đưa hoạt chất thẩm thấu sâu và ổn định. Không dừng lại ở việc “nâng cấp” công nghệ và kết cấu thành phần, các thương hiệu Hàn Quốc còn đầu tư mạnh vào chu trình phân tích cấu trúc da, mô phỏng cơ chế tái tạo tế bào và phát triển những công thức đa tác động, vừa chống viêm, phục hồi, vừa củng cố hàng rào bảo vệ và mang lại làn da sáng khỏe.

Mức giá dễ tiếp cận

Bên cạnh triết lý Skin-first và ưu tiên các thành phần có nguồn gốc tự nhiên, “lời giải” hợp lý cho bài toán kinh tế tiêu dùng cũng là tiền đề cho vị trí tiên phong của Hàn Quốc trong ngành làm đẹp, cung cấp mỹ phẩm hiệu quả chuyên sâu nhưng mức giá dễ tiếp cận.

Thay vì áp dụng mô hình “luxury markup” vốn rất phổ biến ở phương Tây - nơi giá sản phẩm thường được đẩy lên cao để bù cho chi phí marketing, hình ảnh thương hiệu và phân phối - nhiều hãng mỹ phẩm Hàn Quốc lại chọn cách vận hành khác. Họ đầu tư sản xuất quy mô lớn, chuẩn hóa chuỗi cung ứng nội địa và tối ưu khâu phân phối. Chiến lược này giúp tối ưu giá bán cuối cùng mà vẫn giữ nguyên chất lượng công thức, đồng thời tạo điều kiện để các thương hiệu tái đầu tư vào công nghệ, kết cấu và trải nghiệm sử dụng.

Yếu tố này cũng là điểm cộng giúp các thương hiệu mỹ phẩm Hàn “ghi điểm” mạnh mẽ với nhóm khách hàng toàn cầu, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennials, những người tìm kiếm hiệu quả thật thay vì chi trả cho giá trị biểu tượng của thương hiệu.

Trải nghiệm thật quan trọng hơn các chiến dịch truyền thông

Sức hút của mỹ phẩm Hàn không dựa vào những chiến dịch quảng cáo rầm rộ mà được nuôi dưỡng qua chính cộng đồng người dùng. Họ đề cao sự minh bạch, tương tác hai chiều và hiệu quả thực tế. Từ các bài đánh giá chuyên sâu trên YouTube, những cuộc thảo luận sôi nổi trên Reddit SkincareAddiction đến loạt video “routine thật - kết quả thật” trên TikTok, mọi nội dung đều xoay quanh trải nghiệm thực và cảm nhận thật.

Có thể thấy, cộng đồng làm đẹp xứ kim chi xây dựng niềm tin bằng sự am hiểu về thành phần, giải thích cơ chế hoạt động của sản phẩm và khuyến khích người dùng thấu hiểu làn da chính mình thay vì theo đuổi các mỹ phẩm được quảng cáo rầm rộ nhưng không thật sự phù hợp.