Mùa Valentine năm nay, POP MART mang đến một cách kể chuyện mới về tình yêu qua chiến dịch Love is a blind box, nơi cảm xúc được ví như những hộp quà bí ẩn, chỉ thực sự hé lộ khi ta dám mở ra. Tựa khoảnh khắc hồi hộp trước một chiếc blind box, tình yêu cũng khởi nguồn từ những điều rất nhỏ và khó đoán: một ánh nhìn vô tình, chút bối rối của buổi hẹn đầu hay quyết định âm thầm cùng nhau bước tiếp. Chính sự bất định ấy làm nên sức hút lâu dài của cảm xúc yêu thương.

Thông điệp này được cụ thể hóa trong bộ sưu tập Valentine Twinkle Twinkle Crush On You, nơi các nhân vật Twinkle xuất hiện như những mảnh ghép cảm xúc trong trẻo của tình yêu. Từ rung động ban đầu, sự tin tưởng dần hình thành, đến cảm giác an yên khi có một người ở bên, tất cả được thể hiện bằng ngôn ngữ tạo hình mềm mại, lấp lánh. Vượt ra khỏi khuôn khổ một dòng đồ chơi nghệ thuật, Twinkle trở thành phương tiện kể chuyện bằng thị giác, gợi mở những trạng thái rất thật và rất dịu của tình yêu.

Chuỗi hình ảnh của chiến dịch nhân dịp Valentine được xây dựng theo mạch cảm xúc nhẹ nhàng và liền mạch. Trong không gian mang tính sắp đặt, các mô hình Twinkle đóng vai trò như những điểm chạm thị giác tinh tế, nơi ranh giới giữa nghệ thuật, thời trang và cảm xúc dần được xóa mờ. Tình yêu không cần nói thành lời, mà lộ diện qua những điều rất nhỏ: một ánh nhìn chậm lại, khoảng cách vừa đủ gần, hay cảm giác yên tâm khi được ở bên nhau.

Song song với chiến dịch hình ảnh, POP MART Việt Nam đưa tinh thần Love is a blind box ra không gian đời thực thông qua pop-up Valentine tại Thiso Mall Sala (TP.HCM), diễn ra từ ngày 30/01 đến 08/03/2026. Lấy cảm hứng trực tiếp từ bộ sưu tập Twinkle Twinkle Crush On You, không gian được thiết kế với bảng màu tươi sáng và những chi tiết đáng yêu, tái hiện trọn vẹn thế giới Twinkle, gần gũi, nhẹ nhàng và giàu cảm xúc.

Chính trong không gian ấy, thông điệp về tình yêu như một “blind box” được tiếp nối một cách tự nhiên. Giữa những sắc màu và hình khối quen thuộc của Twinkle, mỗi khoảnh khắc ghé thăm trở thành một trải nghiệm mở ra bất ngờ rất khẽ, giống như cách tình yêu vẫn thường bắt đầu. Valentine năm nay, Twinkle Twinkle Crush On You chọn một cách kể tinh tế và giàu cảm xúc, để nhắc rằng đôi khi, điều đẹp nhất của tình yêu chính là cảm giác hồi hộp khi ta sẵn sàng mở lòng và đón nhận những điều chưa biết.