Trong thế giới thời trang ngày nay, sách trở thành biểu tượng phong cách mới. Sách đã vượt khỏi giới hạn của tri thức để trở thành một “statement piece” – phụ kiện thể hiện phong cách sống, gu thẩm mỹ và thậm chí cả địa vị xã hội.

Nếu như trước kia, một chiếc túi Hermès hay đôi giày Louboutin là biểu tượng của thành công, thì nay, một cuốn tiểu thuyết trên tay cũng có thể khiến cả thế giới phải đặt câu hỏi: “Cô ấy đang đọc gì?”.

Từ thư viện đến sàn catwalk

Từ thập niên 1990, Karl Lagerfeld – giám đốc sáng tạo huyền thoại của Chanel – từng khẳng định: “Một căn phòng không có sách thì chẳng khác nào một cơ thể không có linh hồn". Ông đã biến tình yêu sách thành một phần trong DNA của Chanel, thậm chí còn sáng lập hiệu sách 7L tại Paris, nơi tập hợp những ấn phẩm hiếm về nghệ thuật, nhiếp ảnh, thời trang.

Hình ảnh Lagerfeld cùng thư viện khổng lồ của ông đã trở thành biểu tượng cho mối gắn kết sâu sắc giữa tri thức và thẩm mỹ.

Không chỉ Chanel, Dior cũng biến sách thành một “ngôn ngữ” của thời trang. Tại các show diễn, Jonathan Anderson từng gửi thiệp mời dưới dạng… những cuốn tiểu thuyết. Thông điệp rõ ràng: Một cuốn sách có thể quan trọng như một chiếc túi Book Tote trên tay, bởi cả hai đều đại diện cho một lối sống tinh tế, biết lựa chọn.

Thời trang song hành cùng văn chương

Prada có lẽ là thương hiệu thời trang gắn bó với văn học nhiều nhất. Năm 2000, Miuccia Prada sáng lập Prada Foundation, nơi liên tục tổ chức triển lãm nghệ thuật và sự kiện văn học. Gần đây, Prada hợp tác với những nhà văn đương đại như Ottessa Moshfegh để sáng tác truyện ngắn lấy cảm hứng từ tinh thần thương hiệu. Điều này cho thấy Prada không chỉ bán quần áo, mà còn “bán” một vũ trụ văn hoá, nơi văn học và thời trang cùng song hành.

Prada thậm chí còn tạo nên Prada Journal Prize, một giải thưởng văn học quốc tế, khẳng định vị thế “thương hiệu tri thức” giữa làng mốt.

Khi cầm sách cũng là tuyên ngôn

Ngày nay, trên mạng xã hội, hình ảnh các ngôi sao cầm sách đã trở thành “trend”. Gigi Hadid từng khiến fan tò mò khi xuất hiện với The Stranger của Albert Camus trên tay, còn Bella Hadid lại đọc The Outsider trong lúc đi dạo. Sách trở thành fashion accessory – một đạo cụ để xây dựng hình ảnh, gợi lên chiều sâu tri thức, và khéo léo phản ánh cá tính người đọc.

Tại Việt Nam, không ít nghệ sĩ trẻ cũng bắt đầu sử dụng sách như một ngôn ngữ phong cách. Ca sĩ Tóc Tiên từng chia sẻ về cuốn Becoming của Michelle Obama như nguồn cảm hứng cho sự nghiệp và quan điểm sống của cô. Người mẫu Châu Bùi thường xuyên xuất hiện với sách nghệ thuật hoặc tạp chí ngoại quốc trong các chuyến đi, biến sách thành một phần không thể thiếu trong hình ảnh fashionista của mình.

Giữa thời trang nhanh và giấc mơ lâu dài

Trong kỷ nguyên fast fashion – nơi mọi thứ có thể bị tiêu thụ và quên lãng chỉ sau vài tuần – sách lại trở thành biểu tượng của sự bền bỉ và sâu sắc. Một cuốn tiểu thuyết đọc đi đọc lại, một tập thơ gối đầu giường, hay một cuốn art book trên bàn café không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn là cách để khẳng định bản thân: Tôi không chạy theo xu hướng, tôi xây dựng di sản cho chính mình.

Ở giao điểm giữa chữ và mốt, giữa sân khấu và trang sách, thời trang đang viết tiếp một chương mới: nơi sách trở thành biểu tượng phong cách mới, một cuốn sách có thể tỏa sáng không kém một chiếc túi Chanel, nơi việc bạn đọc gì trở thành một phần của phong cách sống. Và có lẽ, trong một thế giới đầy ồn ào, một người phụ nữ cầm sách chính là hình ảnh sang trọng nhất.

Thực hiện: MimiT