Nếu là một tín đồ làm đẹp, bạn chắc hẳn đã từng có ít nhất một mỹ phẩm được xem là "tri kỷ". Đó có thể là màu son đã ngừng sản xuất hoặc dòng kem nền từng gắn bó cùng bạn suốt nhiều năm. Nhưng với Marc Jacobs Beauty, điều khiến giới yêu mỹ phẩm tiếc nuối không chỉ là một món đồ riêng lẻ, mà là sự biến mất lặng lẽ của cả thương hiệu suốt gần 5 năm sau khi đã xây dựng được lượng khách trung thành đáng kể.

Marc Jacobs Beauty ra mắt lần đầu dưới sự phát triển của Kendo - đơn vị đứng sau nhiều thương hiệu làm đẹp thuộc LVMH - và sẽ chính thức tái xuất dưới sự điều hành của Coty trên Sephora.com vào tháng 6, trước khi xuất hiện tại các cửa hàng Sephora vào tháng 9 năm nay. Chiến dịch đầu tiên của lần trở lại này cũng phản ánh rõ tinh thần thương hiệu: vừa gợi nhớ thời kỳ hoàng kim trước đây, vừa mang hơi thở đương đại của một thế hệ làm đẹp mới.

“Dù không cố gắng tái hiện quá khứ nhưng tôi lại thấy thật mới mẻ khi nhìn lại tinh thần của giai đoạn mình bắt đầu - cuối thập niên 1980 đến đầu 1990. Thời điểm đó, thương hiệu rất trẻ trung và phù hợp với tinh thần đương thời. Điều thú vị là cách chúng ta nhìn lại giai đoạn ấy. Phiên bản sắp tới sẽ là một thế hệ mới với cách tiếp cận hoàn toàn riêng, nhưng tôi vẫn cảm nhận được sự tương đồng về mặt tinh thần và điều đó khiến tôi thấy hào hứng”, Marc Jacobs chia sẻ tại buổi xem trước dành cho báo chí diễn ra ở Standard High Line vào tháng 4.

Dù sở hữu diện mạo hoàn toàn khác so với trước đây, sự trở lại của Marc Jacobs Beauty lần này vẫn như đang tiếp nối tinh thần nguyên bản của thương hiệu. Ngành công nghiệp makeup có thể đã thay đổi đáng kể, xu hướng hiện tại cũng nghiêng nhiều hơn về lớp nền tự nhiên và vẻ đẹp tối giản, nhưng cách Marc Jacobs nhìn nhận mỹ phẩm dường như vẫn không đổi. Với ông, makeup không đơn thuần là công cụ làm đẹp mà còn là phương tiện thể hiện cá tính. Vì thế, dòng sản phẩm mới tiếp tục khuyến khích sự sáng tạo với bảng màu đậm, chất liệu giàu sắc tố cùng cảm giác ngẫu hứng đặc trưng.

Vốn luôn là người thích phá vỡ quy chuẩn, Marc Jacobs Beauty không đi theo hướng sang trọng an toàn mà nhiều thương hiệu makeup cao cấp đang theo đuổi. Thay vào đó, thương hiệu đảo ngược khái niệm làm đẹp xa xỉ bằng những công thức táo bạo và thiết kế bao bì cá tính.

Tái xuất với đầy đủ các dòng sản phẩm dành cho mắt, môi và lớp nền, Marc Jacobs Beauty như mở ra sân chơi để người dùng tự do thử nghiệm thay vì bị giới hạn trong những quy tắc trang điểm chuẩn chỉnh. Các sản phẩm đều hướng đến trải nghiệm linh hoạt, dễ sử dụng nhưng vẫn đủ khả năng tạo nên diện mạo nổi bật

Ngay cả tên sản phẩm cũng cho thấy khiếu hài hước đặc trưng của Marc Jacobs với những cái tên như Delulu, No Cap, Blocked hay Hot Take. Đặc biệt, mỗi sản phẩm đều sở hữu thiết kế bao bì riêng do chính Marc Jacobs thực hiện.

Phần lớn sản phẩm trong lần tái xuất này tập trung vào đôi mắt. Đây cũng là sự tiếp nối rõ nét từ phong cách trang điểm sàn diễn vốn đã trở thành dấu ấn của Marc Jacobs, với hàng mi dày nổi bật hay những đường eyeliner mắt mèo được kéo dài đầy cá tính.

“Với tôi, đôi mắt luôn là điểm nhấn quan trọng nhất. Đó là nơi có nhiều không gian nhất cho sự thử nghiệm và biểu đạt cá tính. Khi nhìn ai đó, tôi luôn chú ý đến đôi mắt đầu tiên, vì tôi nghĩ chúng chứa đựng rất nhiều điều thú vị. Tôi biết hiện tại nhiều người đầu tư rất nhiều vào makeup môi, vào từng lớp son và cách tạo hiệu ứng cho đôi môi, nhưng với tôi, mọi thứ vẫn nằm ở đôi mắt, hàng mi, chân mày và bầu mắt”, Marc Jacobs chia sẻ.

Trong danh mục sản phẩm từng tạo nên danh tiếng cho Marc Jacobs Beauty trước đây, eyeliner có lẽ là sản phẩm được nhiều tín đồ săn đón nhất. Phiên bản mới mang tên Drawn This Way Eyeliner dường như vẫn giữ được sức hút ấy. Sản phẩm ra mắt với 21 tông màu khác nhau, trải dài từ hiệu ứng lì, ánh kim đến nhũ lấp lánh hay sắc màu chuyển quang, đi kèm phần nắp đính ngôi sao đặc trưng đầy tinh nghịch.

Born Star Eyeshadow được ra mắt với 14 tông màu khác nhau. Sản phẩm sở hữu chất phấn chuyển đổi từ kem sang bột với kết cấu mềm mượt, căng mọng. Bảng màu lần này tiếp tục xoay quanh tinh thần đặc trưng của Marc Jacobs Beauty với các hiệu ứng lì, ánh kim, nhũ lấp lánh và chuyển quang, được gói gọn trong hộp phấn hình ngôi sao độc đáo.

Trong khi đó, Buildable Flashes Mascara được bổ sung peptide và chiết xuất hoa cỏ ba lá nhằm hỗ trợ nuôi dưỡng hàng mi, đồng thời mang đến khả năng chồng lớp linh hoạt. Sản phẩm có ba màu sắc, bao gồm cả tông xanh Indigo nổi bật.

Các sản phẩm dành cho lớp nền và gò má hướng đến hiệu ứng tự nhiên, dễ tán và linh hoạt trong cách sử dụng. Dòng nước hoa Daisy vốn là biểu tượng lâu năm của Marc Jacobs, vì thế không quá bất ngờ khi hình ảnh hoa cúc đặc trưng tiếp tục xuất hiện trên Joystick Blush Stick. Đây là sản phẩm đa năng dạng balm gồm 10 tông màu, có thể sử dụng cho cả môi lẫn má, đi kèm là bao bì vàng đặc trưng và charm hoa cúc tinh nghịch.

Legally Bronze Bronzer được thiết kế để tạo hiệu ứng da rám nắng khỏe khoắn. Sản phẩm đặt trong hộp bạc trang trí họa tiết hoa cúc, đồng thời công thức sản phẩm cũng chứa thành phần dầu hoa cúc.

Trong khi đó, Money Shot Highlighter Gel chỉ có duy nhất một màu xanh ánh hồng mang tên 001 ONE. Sản phẩm nổi bật với chất gel gốc nước dạng thạch, mang lại hiệu ứng bắt sáng cho cả gương mặt lẫn cơ thể.

Cuối cùng, Heart On Lipstick là sự kết hợp giữa son dưỡng và son màu với 15 sắc độ từ tông trung tính đến màu nổi bật. Với thiết kế hình trái tim đi kèm charm kim loại đỏ, bạn còn có thể dùng sản phẩm như một món phụ kiện thời trang thay vì thỏi son thông thường.

Dù được sử dụng theo cách nào, Marc Jacobs Beauty vẫn hướng đến niềm vui, sự tươi mới và đề cao tinh thần tự do biểu đạt của người dùng. “Tôi tin rằng tâm hồn chúng ta đều luôn tươi trẻ. Tuổi tác chỉ là một con số. Tôi vừa bước sang tuổi 63 nhưng vẫn cảm thấy mình như một cô gái tuổi teen, kể cả trong thói quen mua sắm”, Marc Jacobs nói.