Khái niệm đại sứ thương hiệu thường bị thu hẹp trong khuôn khổ của những bản hợp đồng tài trợ ngắn hạn, các bài đăng mạng xã hội hay vài khoảnh khắc viral chớp nhoáng trên thảm đỏ. Phần lớn các nhà mốt xa xỉ tìm kiếm những gương mặt có lượng theo dõi khổng lồ với kỳ vọng tạo ra tiếng vang tức thời nhưng lại hiếm khi chuyển hóa được sự chú ý ấy thành giá trị bền vững.

Với CHANEL và Jennie, mối quan hệ đối tác đã vượt xa ranh giới của thỏa thuận thương mại thông thường để trở thành hình mẫu hợp tác mang tính biểu tượng. Toàn bộ chiến lược được vận hành như chuỗi mắt xích, với mỗi sự kiện đóng vai trò mở đường và tiếp sức cho bước đi kế tiếp, biến tần suất xuất hiện lặp lại thành công cụ củng cố định vị xa xỉ của thương hiệu trong lòng công chúng.

Bước khởi động với mảng trang sức

Mở màn năm 2026, CHANEL tạo cơn sốt khi khởi động chiến dịch phim ngắn quảng bá dòng trang sức COCO CRUSH mang tên “Hide & Seek”, song hành cùng sự kiện độc quyền tại Château Marmont. Giữa dàn tài năng trẻ như Gracie Abrams và người mẫu Mona Tougaard, Jennie trở thành tâm điểm khi hóa thân thành “kẻ đi tìm” (the seeker), truyền tải trọn vẹn tinh thần trẻ trung vào di sản lâu đời của dòng trang sức này.

Bước đi chiến lược này vừa mang về cho CHANEL độ phủ sóng truyền thông ấn tượng ngay từ tháng Giêng, vừa nối dài mối quan hệ đối tác với nàng đại sứ ở mảng trang sức cao cấp đã gắn bó từ năm 2022. Qua sự dẫn dắt của Jennie, những biểu tượng kim hoàn kinh điển không hề xa cách mà ngược lại, trở nên sống động, gần gũi và hòa nhập hoàn hảo vào đời sống phong cách của thế hệ mới.

Hệ sinh thái Paris Fashion Week

Đến ngày 7/3, câu chuyện tiếp tục được mở rộng qua hệ sinh thái Paris Fashion Week. Khởi hành từ Seoul vào tháng 3 trong thiết kế mở màn từ bộ sưu tập Métiers d’Art 2026, Jennie nhanh chóng trở thành tâm điểm truyền thông quốc tế với nguyên cây trang phục từ CHANEL. Cô phối áo pullover dệt kim màu nâu bên ngoài áo top lụa trắng, kết hợp cùng quần denim dáng suông rộng và chiếc túi đeo da lộn màu nâu ton-sur-ton từ bộ sưu tập Métiers d'Art 2026. Bản phối khéo léo cân bằng giữa chất thời trang đường phố phóng khoáng và kỹ nghệ thủ công xa xỉ, mở đường cho sự xuất hiện của cô tại kinh đo ánh sáng.

Hai ngày sau, nữ đại sứ xuất hiện đầy ấn tượng tại hàng ghế đầu show diễn CHANEL Thu Đông 2026/27 trong bộ trang phục hai mảnh dệt lưới đính hạt xanh biển thuộc bộ sưu tập mới nhất của nhà mốt. Thiết kế nhanh chóng trở thành tâm điểm bàn tán khi nắm bắt tinh thần trào lưu sheer dressing (thời trang xuyên thấu), khéo léo để lộ lớp nội y tối màu bên trong để tạo nên diện mạo táo bạo, quyến rũ bậc của Jennie. Điểm nhấn đắt giá nằm ở bề mặt lưới được thêu đính thủ công hàng ngàn hạt cườm xanh ngọc và hạt đen dáng giọt nước, tạo hiệu ứng thị giác tương phản cuốn hút khi bắt cặp cùng chiếc túi đỏ burgundy và bộ móng hạnh nhân ton-sur-ton. Lựa chọn phá cách này lập tức càn quét các bảng tin thời trang, kích hoạt làn sóng thảo luận khổng lồ trên mạng xã hội, đưa Jennie trở thành tâm điểm trào lưu thời trang đương đại của Gen Z.

Khép lại tuần lễ thời trang, vào ngày 22-23/3, nữ đại sứ tiếp tục ghi điểm khi trở về từ chuyến công tác với phong cách đường phố trong bộ trang phục len màu chocolate trích từ bộ sưu tập CHANEL đầu tay của Matthieu Blazy, phối ăn ý cùng giày derbies và túi Maxi Flap. Chất liệu len dệt cao cấp với tông màu trầm ấm, kết hợp nét cổ điển của phom giày nam tính và chiếc túi biểu tượng cỡ lớn, đã tạo nên tổng thể vừa thanh lịch, vừa tự do và đầy tính ứng dụng.

Những bộ cánh xuất hiện xuyên suốt hành trình đến với tuần lễ thời trang đều là các sáng tạo mới nhất, cho thấy đây không đơn thuần là thời trang sân bay ngẫu hứng mà là sự tính toán kỹ lưỡng của CHANEL để đưa các thiết kế ready-to-wear thâm nhập vào đời sống thực thông qua phong cách đầy sức hút của Jennie.

Đưa kỹ nghệ lên sân khấu toàn cầu

Nối tiếp sức ảnh hưởng từ Paris, bước đi thứ ba trong lịch trình văn hóa năm 2026 của CHANEL đã nâng tầm mối liên kết với Jennie lên quy mô thảm đỏ toàn cầu. Vào ngày 4/5, Jennie thu trọn spotlight của truyền thông quốc tế khi có lần thứ tư liên tiếp sải bước trên bậc thềm danh giá của bảo tàng Metropolitan. Cô diện thiết kế đầm suông màu xanh biển đòi hỏi tới 540 giờ chế tác thủ công và được thêu đính 15.000 viên sequin bắt sáng, phối đồng điệu cùng các tạo tác trang sức cao cấp CHANEL High Jewelry. Phom dáng cột thanh mảnh ôm sát đường cong, kết hợp cùng kỹ thuật đính kết sequin chuyển màu tạo nên hiệu ứng gợn sóng lộng lẫy dưới ánh đèn flash, biến mỗi chuyển động của nữ thần tượng thành bữa tiệc thị giác xa hoa và đầy quyền lực.

Đêm hôm sau, cô biến hóa linh hoạt sang phong cách trẻ trung, phóng khoáng với bộ cánh hai mảnh dáng lửng tại tiệc after-party, hoàn thiện màn biến hóa phong cách đa diện trong suốt chuỗi sự kiện. CHANEL đã biến thảm đỏ có sức hút truyền thông lớn nhất hành tinh thành buổi trình diễn công khai tôn vinh trình độ kỹ nghệ thủ công bậc thầy. Nước đi này lập tức tạo hiệu ứng bùng nổ về mặt số liệu khi mang về hàng triệu USD giá trị truyền thông cùng hàng trăm triệu lượt hiển thị trên khắp các nền tảng số, đưa cái tên CHANEL và Jennie vào nhóm dẫn đầu các bảng xếp hạng Best Dressed lẫn thảo luận trực tuyến của sự kiện.

Đọc thêm: Jennie và thế giới của một “thiên thần sa ngã”

Văn hóa bản địa trở thành một phần câu chuyện

Không dừng lại ở những sân khấu toàn cầu, thương hiệu tiếp tục đưa câu chuyện trở về với cội nguồn văn hóa của nữ đại sứ thông qua show diễn Métiers d'Art 2026/27 diễn ra tại Seoul vào ngày 26/5. Việc tổ chức buổi trình diễn tại quê nhà của Jennie đã thắt chặt sợi dây liên kết giữa di sản may đo kiểu Pháp và bản sắc châu Á đương đại, biến sự kiện thành điểm chạm văn hóa vừa mang tầm vóc toàn cầu vừa đậm đà tính bản địa.

Jennie xuất hiện mê hoặc trong thiết kế thuộc bộ sưu tập Cruise 2026/27 của nhà mốt Pháp. Cô khéo léo kết hợp chiếc áo bodysuit kiểu cổ yếm ôm sát quyến rũ cùng quần cạp cao ống rộng mang đậm cảm hứng thủy thủ, tôn vinh trọn đường cong thanh thoát. Cô nàng hoàn thiện diện mạo cùng chiếc túi lông đốm họa tiết da động vật, bộ vòng tay và hoa tai bản lớn bằng vàng nguyên khối lấp lánh, hòa cùng mái tóc uốn sóng bồng bềnh mang đậm hơi thở thập niên 1970.

Nội dung số tiếp nối trải nghiệm

Tận dụng sức hút của Métiers d'Art, CHANEL tung ra thước phim tài liệu ngắn “A Day With Jennie in Seoul”. Bằng cách ghi lại những góc nhìn chân thực, gần gũi của Jennie tại quê nhà, thương hiệu đã kéo dài vòng đời truyền thông của sự kiện, biến trải nghiệm vật lý mang tính thời điểm thành một câu chuyện kể có chiều sâu, giữ cho câu chuyện thương hiệu tiếp tục sống động và tương tác sâu sắc với khán giả đại chúng.

Ngay khi vừa lên sóng, tập phim đã nhanh chóng thu về hàng triệu lượt xem cùng hàng trăm ngàn lượt chia sẻ trên các nền tảng số, liên tục lọt top xu hướng thảo luận và áp đảo hoàn toàn lưu lượng truy cập của các kênh chính thức từ nhà mốt. Không dừng lại ở những con số hiển thị khổng lồ, thước phim còn tạo nên tác động nhận diện sâu sắc khi thu hẹp khoảng cách giữa định vị xa xỉ bí ẩn kiểu Pháp với đời sống thường nhật của thế hệ khán giả trẻ. Bằng cách để nàng đại sứ tự nhiên dẫn lối qua từng góc phố Seoul dưới lăng kính của nhà mốt, CHANEL đã chuyển hóa thành công giá trị truyền thông tức thời thành tài sản kỹ thuật số dài hạn, tối ưu hóa tỷ lệ gắn kết cảm xúc và định vị vững chắc hình ảnh thương hiệu trong tâm thức văn hóa đương đại.

“Like Jennie”

Danh tiếng của thương hiệu xa xỉ không đến từ vài khoảnh khắc viral chớp nhoáng. Nó cần một gương mặt đủ tin cậy, đủ gắn bó để trở thành một phần tự nhiên trong thế giới của nhà mốt. Như bà Jeanel Alvarado, Chuyên gia truyền thông của RetailBoss, nhận định: “CHANEL biến Jennie thành gương mặt quen thuộc trong mọi nhịp đập thương hiệu. Từ trang sức kim hoàn, trang phục may đo cho tới show diễn ở Seoul hay các thước phim mạng xã hội, từng khoảnh khắc đều bồi đắp cho mối liên kết chung này”.

Xuyên suốt năm 2026, mỗi bước đi của Jennie với CHANEL đều có chủ đích rõ ràng. Mở đầu bằng trang sức để nhắc nhớ về di sản, đến tuần lễ thời trang để định hình phong cách sống, tỏa sáng ở Met Gala để tôn vinh tay nghề may đo, còn đêm tiệc Seoul lại kết nối chặt chẽ với thị trường bản địa. Việc xuất hiện đều đặn với nhiều vai trò khác nhau giúp hình ảnh CHANEL nhẹ nhàng chạm đến công chúng mà không hề gây nhàm chán. Tất cả những lát cắt đa dạng đó cuối cùng đều hướng về mục tiêu chung, đó là nhắc đến Jennie là nhớ tới nét thanh lịch hiện đại của CHANEL.