Khi mang Métiers d’art đến Seoul, CHANEL xây dựng cả một hành trình không gian xoay quanh thủ công, văn hóa và thời trang đương đại. Mỗi địa điểm được lựa chọn mang một vai trò riêng, dẫn dắt khách mời đi qua nhiều trạng thái cảm xúc khác nhau của thành phố: từ sự tĩnh lặng của di sản truyền thống, đến tinh thần quốc tế của nghệ thuật đương đại, rồi khép lại bằng nhịp năng lượng đặc trưng của Seoul về đêm.

Korea Furniture Museum

Mở đầu bằng buổi tiệc cocktail dinner tại Korea Furniture Museum. Đây là lựa chọn phản ánh rất rõ tinh thần Métiers d’art, bộ sưu tập được CHANEL phát triển nhằm tôn vinh các maisons d’art và atelier thủ công mà nhà mốt đã bảo tồn suốt nhiều thập kỷ, từ nghệ thuật thêu tay của Lesage, chế tác lông vũ của Lemarié đến kỹ nghệ kim hoàn của Goossens.

Trong khi CHANEL gìn giữ di sản thủ công Pháp thông qua thời trang cao cấp, Korea Furniture Museum theo đuổi một triết lý tương đồng với văn hóa Hàn Quốc: bảo tồn kỹ nghệ chế tác truyền thống như một phần sống động của đời sống đương đại. Bộ sưu tập nội thất gỗ thời Joseon, đồ sơn mài và kiến trúc hanok tại đây được đặt trong một không gian giàu tính sinh hoạt và trải nghiệm, gợi cảm giác về một hệ giá trị thẩm mỹ vẫn tiếp tục hiện diện trong văn hóa Hàn Quốc hôm nay.

Ẩn mình trên sườn đồi ở Seoul, tổ hợp hanok (kiểu nhà truyền thống của Hàn Quốc, thường sử dụng gỗ, giấy hanji, đá và kết cấu mái cong đặc trưng) của Korea Furniture Museum gần như tách biệt khỏi nhịp chuyển động quen thuộc của thời trang đương đại. Những món nội thất gỗ thời Joseon, bề mặt sơn mài, khung cửa giấy hanji hay cấu trúc nhà truyền thống khiến sự chú ý tự nhiên hướng về vật liệu, kết cấu và dấu vết của thời gian trên từng bề mặt thủ công.

Trước khi chiêm ngưỡng bộ sưu tập Métiers d’art của Matthieu Blazy, khách mời đã được đưa vào đúng trạng thái cảm xúc mà CHANEL muốn thiết lập: sự tập trung gần như tuyệt đối vào savoir-faire, vào độ tinh xảo của kỹ nghệ chế tác và vẻ đẹp của những giá trị được tạo nên bằng bàn tay con người.

Bản thân Korea Furniture Museum cũng mang ý nghĩa biểu tượng đặc biệt. Đây từng là nơi đón tiếp nhiều nguyên thủ quốc gia, hoàng gia và các nhân vật ngoại giao cấp cao quốc tế. Việc CHANEL chọn địa điểm này cho thấy tham vọng tiếp cận Seoul từ chiều sâu văn hóa, thay vì đơn thuần sử dụng thành phố như một phông nền thời trang.

Centre Pompidou Hanwha Seoul

Sau không gian mang tính chiêm nghiệm của Korea Furniture Museum, CHANEL chính thức đưa Métiers d’art đến Centre Pompidou Hanwha Seoul - chi nhánh mới của Centre Pompidou tại Hàn Quốc, dự kiến chính thức khai trương vào ngày 4/6/2026.

CHANEL chính là nhà mốt đầu tiên tổ chức show tại đây, trong thời điểm công trình mang ý nghĩa đặc biệt về văn hóa và ngoại giao đối với cả Pháp lẫn Hàn Quốc.

Sự kiện khai trương của Centre Pompidou Hanwha diễn ra đúng dịp kỷ niệm 140 năm thiết lập quan hệ ngoại giao giữa hai quốc gia. Trước thềm mở cửa, Tổng thống Pháp Emmanuel Macron cũng đã ghé thăm công trình vào tháng 4 vừa qua như một dấu mốc mang tính biểu tượng. Triển lãm đầu tiên của trung tâm, The Cubists: Inventing Modern Vision, quy tụ hơn 90 tác phẩm từ bộ sưu tập Centre Pompidou, với sự góp mặt của Pablo Picasso, Georges Braque, Fernand Léger và Sonia Delaunay, tái hiện quá trình hình thành và phát triển của chủ nghĩa Lập thể tại Paris giai đoạn 1907-1927.

Việc lựa chọn Centre Pompidou Hanwha vì thế vượt khỏi ý nghĩa của một venue runway thông thường. Từ năm 2019, CHANEL và Centre Pompidou đã đồng hành trong nhiều sáng kiến liên quan đến nghệ thuật đương đại, nghiên cứu và bảo tồn di sản văn hóa Pháp. Mối quan hệ này tiếp nối truyền thống bảo trợ nghệ thuật đã gắn liền với CHANEL suốt hơn một thế kỷ.

Đặt Métiers d’art trong không gian ấy cũng đồng nghĩa đưa thời trang bước vào một cuộc đối thoại rộng hơn với kiến trúc, hội họa và hệ sinh thái văn hóa đương đại toàn cầu.

DDP Art Hall

Hành trình khép lại tại DDP Art Hall với after-party hậu show. Địa điểm này từng gắn với một cột mốc quan trọng khác của CHANEL tại Seoul: show Cruise 2015/16 được trình diễn tại Dongdaemun Design Plaza cách đây đúng một thập kỷ. Việc quay trở lại DDP lần này tạo cảm giác như một sự tiếp nối tự nhiên trong mối quan hệ lâu dài giữa CHANEL và thành phố.

Được thiết kế bởi kiến trúc sư Zaha Hadid, DDP mang hình hài của một công trình vị lai nằm giữa Dongdaemun - khu vực thời trang hoạt động gần như suốt 24 giờ của Seoul. Những đường cong kim loại liền mạch khiến tòa nhà gợi liên tưởng đến một con sóng đông cứng hay một phi thuyền đáp xuống giữa lòng đô thị. Khi màn đêm buông xuống, toàn bộ không gian phát sáng với nguồn năng lượng hoàn toàn khác biệt so với bầu không khí tĩnh lặng của Korea Furniture Museum trước đó: nhanh hơn, rực sáng hơn và mang nhịp chuyển động đặc trưng của Seoul đương đại.

Thông qua ba địa điểm với ba ngôn ngữ kiến trúc riêng biệt, CHANEL đã dựng nên một bản đồ cảm xúc về Seoul. Korea Furniture Museum đại diện cho chiều sâu thủ công và ký ức văn hóa Hàn Quốc. Centre Pompidou Hanwha Seoul mở ra cuộc đối thoại giữa nghệ thuật đương đại Pháp - Hàn trong bối cảnh toàn cầu. DDP Art Hall phản chiếu tốc độ, năng lượng và tinh thần tương lai của một thủ đô thời trang châu Á. Métiers d’art Seoul vì thế giống một trải nghiệm văn hóa được dẫn dắt qua nhiều lớp không gian và cảm xúc hơn là một show diễn đơn lẻ.