Chiến dịch dành cho CHANEL 25 mở ra bằng một thước phim do Michel Gondry thực hiện, với sự góp mặt của Margot Robbie - diễn viên, nhà sản xuất và đại sứ của nhà mốt. Kylie Minogue xuất hiện trong một vai cameo, như một liên kết trực tiếp với ký ức đại chúng.

Lấy cảm hứng từ Come Into My World (2002), Michel Gondry xây dựng một lát cắt đương đại: Margot Robbie bước trên phố và chạm mặt những phiên bản khác của chính mình. Mỗi phiên bản mang theo một chiếc CHANEL 25 khác biệt. Motif lặp lại này tạo nên nhịp điệu thị giác quen thuộc, đồng thời đặt chiếc túi vào dòng chuyển động của đời sống thường nhật.

Phần hình ảnh đi kèm được thực hiện bởi Craig McDean. Margot Robbie xuất hiện trong nhiều tạo hình, từ chỉn chu đến thoải mái, xoay quanh một điểm chung: CHANEL 25 như một phần liền mạch của trang phục.

Ra mắt lần đầu vào năm 2025, CHANEL 25 tiếp tục khai thác hệ mã quen thuộc của nhà mốt: da chần bông, dây xích đan da, biểu tượng double C. Thiết kế có hai túi đặc trưng, phom mềm lấy cảm hứng từ hobo bag, phát triển trên bốn kích cỡ. Tổng thể hướng đến sự linh hoạt trong sử dụng, giữ nhịp với nhiều trạng thái khác nhau của người mang.

Trọng tâm của chiến dịch lần này được đặt vào những thiết kế CHANEL 25 Mini. Nhà mốt mang đến một dải màu phong phú, từ những sắc độ cơ bản như đen, trắng, beige đến các tông màu trầm sâu lắng như đỏ burgundy, xanh navy hay nâu đậm. Sự biến hóa này còn thể hiện qua chất liệu, khi da bê trơn, da hạt, da nhăn được đặt cạnh vẻ phóng khoáng của denim và canvas.

CHANEL 25 không đặt nặng một hình ảnh cố định. Thiết kế này dịch chuyển cùng người phụ nữ, phản chiếu những biến chuyển của cô trong từng khoảnh khắc.