Tròn một năm sau khi đảm nhận vị trí Giám đốc Sáng tạo, Matthieu Blazy trình làng Cruise 2026/27 đầu tiên dưới nhiệm kỳ của mình.

Nếu Biarritz đại diện cho di sản của Gabrielle Chanel, thì Sydney lại phản ánh một phần tinh thần đương đại mà Blazy đang xây dựng cho thương hiệu. Với bến cảng biểu tượng, những bãi biển lướt sóng nổi tiếng và bầu không khí sôi động, thành phố cảng mang trong mình những yếu tố tương đồng với cách nhà thiết kế người Bỉ tiếp cận Cruise 2026/27: tự do hơn, gần gũi với đời sống hơn nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần xa xỉ đặc trưng của CHANEL.

Bên cạnh yếu tố sáng tạo, quyết định đưa show diễn đến Úc cũng phản ánh tầm quan trọng ngày càng lớn của thị trường này đối với CHANEL. Năm 2025, thương hiệu khai trương cửa hàng lớn nhất tại Úc ở Sydney với diện tích hơn 1.000 m², đồng thời chuẩn bị mở cửa trở lại boutique tại Melbourne. Gần đây nhất, Jacob Elordi trở thành gương mặt mới của dòng nước hoa nam CHANEL, trong khi Margot Robbie dẫn dắt chiến dịch quảng bá túi Chanel 25 với sự xuất hiện đặc biệt của Kylie Minogue. Những lựa chọn này cho thấy Úc dường như đang dần trở thành một phần trong hệ sinh thái văn hóa mà CHANEL muốn xây dựng.