Từng nằm gọn trong túi trang điểm, mỹ phẩm ngày nay đang dần bước ra khỏi công năng làm đẹp quen thuộc để trở thành món phụ kiện thể hiện phong cách cá nhân. Từ phấn mắt dạng móc khóa đến son dưỡng được biến tấu thành tay cầm điện thoại, các thiết kế mới lạ này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn mở ra phương thức đặc biệt để tiếp cận người tiêu dùng của các thương hiệu.

Những hình thái mới của mỹ phẩm làm đẹp

Từ trước đến nay, các món đồ làm đẹp dù là hộp má hồng hay thỏi son dưỡng nhỏ gọn đều thường được cất trong túi trang điểm hoặc túi xách và chỉ xuất hiện khi phái đẹp cần dặm lại lớp trang điểm. Thế nhưng, điều này đang dần thay đổi. Không còn đơn thuần là những vật dụng phục vụ nhu cầu làm đẹp, mỹ phẩm ngày nay còn được biến tấu thành phụ kiện tạo điểm nhấn và có thể thu hút ánh nhìn ngay cả khi không được sử dụng cho mục đích trang điểm.

Một trong những thiết kế tiêu biểu góp phần đưa ý tưởng này đến gần hơn với công chúng là Lip Case của Rhode - thương hiệu do Hailey Bieber sáng lập. Ra mắt năm 2024, sản phẩm gây chú ý với phần khuôn được thiết kế riêng để giữ thỏi Peptide Lip Treatment hoặc Peptide Lip Tint ở mặt lưng điện thoại. Ý tưởng này xuất phát từ một nhu cầu khá quen thuộc: son dưỡng và điện thoại đều là những vật dụng thường xuyên được mang theo bên người. Việc kết hợp chúng trong cùng một thiết kế giúp thỏi son luôn trong tầm tay, đồng thời hạn chế tình trạng phải tìm kiếm giữa nhiều món đồ trong túi xách. Từ một vật dụng chăm sóc môi thông thường, thỏi son giờ đây trở thành một phần của phụ kiện điện thoại mà người dùng có thể mang theo mỗi ngày.

Sau sức hút của Lip Case, nhiều thương hiệu làm đẹp cũng bắt đầu thử nghiệm những hình thức mới để đưa sản phẩm hiện diện nhiều hơn trong đời sống thường ngày. Trong đó, móc khóa là một lựa chọn khá phổ biến, đặc biệt ở các thương hiệu Hàn Quốc. Tiêu biểu có thể kể đến bảng màu mắt của Fwee, má hồng của Lilybyred hay son môi Rom&nd được biến tấu thành phiên bản thu nhỏ có thể treo trên túi xách. So với những thiết kế cầu kỳ, hình thức móc khóa có tính ứng dụng cao, dễ mang theo và không đòi hỏi người dùng phải thay đổi quá nhiều thói quen sử dụng.

Ở một hướng tiếp cận khác, nhiều thương hiệu Âu Mỹ lại thử nghiệm những thiết kế táo bạo hơn khi kết hợp mỹ phẩm với phụ kiện điện thoại. Dior và Huda Beauty đều từng giới thiệu những phiên bản sản phẩm lấy cảm hứng từ phone grip - phụ kiện gắn ở mặt lưng điện thoại, giúp người dùng cầm máy chắc chắn hơn. Trong đó, thiết kế của Huda Beauty chú trọng nhiều đến công năng với phần nắp tích hợp gương trang điểm bên trong, đi kèm là bông phấn và cơ chế điều chỉnh độ mở của tay cầm. Trong khi đó, thiết kế từ Dior gây ấn tượng với bề mặt ánh vàng bóng gương cùng chi tiết nắp trượt, mang lại cảm giác thanh lịch và sang trọng. Hai cách thể hiện khác nhau cho thấy một món đồ làm đẹp có thể vừa đáp ứng nhu cầu sử dụng, vừa trở thành chi tiết trang trí nổi bật cho chiếc điện thoại.

Gần đây, màn kết hợp giữa CASETiFY và Fenty Beauty của Rihanna tiếp tục mở rộng ý tưởng đưa mỹ phẩm vào thế giới phụ kiện công nghệ. Nổi bật là một thiết kế giá đỡ điện thoại tích hợp khay đựng mỹ phẩm, giúp người dùng có thể dễ dàng mang theo phấn phủ, son bóng của Fenty Beauty và có thể dễ dàng sử dụng bất kỳ lúc nào.

Thiết kế sản phẩm trở thành công cụ marketing

Bên cạnh chất lượng, công năng hay yếu tố sáng tạo, diện mạo sản phẩm cũng được xem là một phân của chiến lược marketing, giúp thu hút sự chú ý và tăng độ nhận diện của thương hiệu trong đời sống thường ngày. Trước đây, các thương hiệu thường tận dụng những món phụ kiện độc đáo làm quà tặng kèm trong các chương trình mua sắm (Gift With Purchase). Dior là một ví dụ với nhiều phiên bản phụ kiện điện thoại in tên thương hiệu được sử dụng làm quà tặng khi khách hàng đạt mức chi tiêu nhất định. Những món quà này vừa tạo thêm động lực mua sắm, vừa giúp tên thương hiệu xuất hiện trong những hoạt động thường ngày của người tiêu dùng.

Tuy nhiên, khi ý tưởng thiết kế được ứng dụng trực tiếp lên sản phẩm thương mại, khả năng hiện diện của thương hiệu có thể được mở rộng hơn. Thay vì chỉ xuất hiện khi khách hàng cần sử dụng mỹ phẩm, sản phẩm giờ đây có thể đồng hành cùng họ trong nhiều hoạt động khác nhau. Nhờ đó, không chỉ tên thương hiệu mà chính sản phẩm cũng có thêm cơ hội được nhìn thấy và ghi nhớ.

Không dừng lại ở khả năng nhận diện trực tiếp, những thiết kế có hình dáng mới lạ còn sở hữu tiềm năng tạo ra hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội. Khi người dùng chủ động đăng tải và giới thiệu những món đồ này, thương hiệu có thêm nguồn nội dung do người dùng tạo ra, góp phần mở rộng độ phủ và tiếp cận những khách hàng tiềm năng. Đây là một hình thức lan tỏa tự nhiên, bổ sung thêm điểm chạm giữa thương hiệu và công chúng mà không nhất thiết phải triển khai một chiến dịch quảng cáo riêng cho từng sản phẩm.

Khi món đồ làm đẹp trở thành dấu ấn cá nhân

Phụ kiện từ lâu đã là một trong những cách con người thể hiện gu thẩm mỹ và cá tính. Một chiếc túi, đôi giày hay món trang sức không chỉ đáp ứng công năng mà còn truyền tải những dấu ấn phong cách và sở thích của người sở hữu. Khi mỹ phẩm được đặt vào vị trí tương tự, chúng cũng có thể đảm nhận vai trò này. Cụ thể, một thỏi son dưỡng được gắn ở mặt lưng điện thoại không chỉ là món đồ chăm sóc môi luôn sẵn sàng để sử dụng, mà còn có thể trở thành điểm nhấn thể hiện sở thích của người sở hữu, là sự yêu thích dành cho thương hiệu cụ thể, màu son hay phong cách thẩm mỹ được thể hiện trên thiết kế.

Bên cạnh giá trị biểu đạt cá nhân, việc được biến tấu thành phụ kiện cũng có thể gia tăng tính sưu tầm của mỹ phẩm. Với một bộ phận người tiêu dùng, giá trị của sản phẩm không chỉ nằm ở công dụng mà còn đến từ thiết kế bao bì, màu sắc, những phiên bản giới hạn. Bởi thế, thiết kế sản phẩm được sáng tạo thành một món phụ kiện độc đáo và khác biệt có thể giúp kích thích nhu cầu sở hữu của người tiêu dùng.