Để hiểu vì sao những hình ảnh này lại có sức nặng đến vậy, chúng ta cần ngược dòng thời gian về thời điểm Louis Vuitton loay hoay tìm cách bảo vệ những chiếc rương của mình khỏi vấn nạn làm giả. Trước khi Monogram xuất hiện vào năm 1896, hãng từng thử nghiệm qua lớp canvas sọc đỏ hay họa tiết ô bàn cờ Damier, nhưng tất cả vẫn chưa đủ để tạo nên dấu ấn khác biệt hoàn toàn.

Bước ngoặt chỉ thực sự đến khi Georges Vuitton chấp bút tạo nên những ký tự LV đan xen, lấy cảm hứng từ mỹ thuật Neo-Gothic và trào lưu Nhật Bản (Japonism). Đây là lời tri ân đầy thành kính ông dành cho người cha quá cố, đồng thời là một “lá chắn thị giác” giúp khẳng định quyền sở hữu đối với kỹ nghệ chế tác thượng hạng. Chính sự bứt phá này đã đưa Louis Vuitton thoát khỏi cái mác của xưởng đóng rương thông thường để trở thành biểu tượng xa xỉ bền vững như ngày nay.

Bước sang cột mốc kỷ niệm lần thứ 130, nhà mốt Pháp mang đến chuỗi hoạt động tôn vinh di sản bằng cú hích thị giác đầy ấn tượng ngay tại Việt Nam. Những tấm billboard quy mô lớn hiện đang đổ bộ và phủ kín các vị trí đắc địa giữa lòng TP.HCM, biến trung tâm đô thị thành không gian triển lãm ngoài trời sống động, khẳng định vị thế độc tôn của thương hiệu trong lòng giới mộ điệu.

Đây là phát súng đầu tiên, mở màn cho chuỗi hoạt động kỷ niệm 130 năm ra đời của Monogram, “linh hồn” đã tạo nên đế chế Louis Vuitton. Nhà mốt Pháp chọn cách đưa di sản ra giữa phố thị, tạo nên sự kết nối trực tiếp và đầy choáng ngợp với giới trẻ Việt Nam.

Để dẫn dắt người xem đi sâu vào câu chuyện lịch sử, Louis Vuitton đã khéo léo biến các địa điểm biểu tượng của thành phố thành “sàn diễn ngoài trời”. Những chiếc túi kinh điển như Speedy, Alma hay Neverfull xuất hiện đầy kiêu hãnh trên hệ thống SkyLEDs dọc sông Sài Gòn và các mặt tiền lớn quanh phố đi bộ. Việc lựa chọn những thiết kế này không hề ngẫu nhiên, bởi mỗi chiếc túiđại diện cho những chương khác nhau trong hành trình du hành và sáng tạo của nhà mốt.

Vượt lên trên mục đích nhận diện thương hiệu, chiến dịch này cho thấy cách Louis Vuitton biến họa tiết lâu đời trở thành ngôn ngữ thị giác đương đại. Monogram hiện diện giữa lòng Sài Gòn náo nhiệt để khẳng định rằng, giá trị xa xỉ luôn sống, chuyển động và hòa nhịp cùng dòng chảy văn hóa đại chúng. Trong suốt năm 2026, giới mộ điệu chắc chắn sẽ còn đón chờ nhiều bất ngờ hơn nữa, bởi chương mới của hành trình 130 năm này chỉ mới vừa bắt đầu.