Năm 1859, chỉ 5 năm sau khi mở cửa hàng đầu tiên tại Paris, Louis Vuitton thực hiện một bước đi có tính chiến lược khi mua lại một khu đất tại Asnières-sur-Seine. Vị trí này vừa kết nối thuận tiện với thủ đô nhờ tuyến đường sắt mới được xây dựng, vừa nằm đủ gần sông Seine để vận chuyển gỗ - nguyên liệu quan trọng trong quá trình chế tác rương. Asnières-sur-Seine sau đó trở thành nơi đặt xưởng của Louis Vuitton, đồng thời giữ vai trò như một nền tảng sáng tạo quan trọng trong quá trình phát triển của thương hiệu qua nhiều thế hệ.

Hơn 150 năm sau, những chiếc rương này đã xuất hiện trong một bối cảnh hoàn toàn khác. Tại trận Chung kết World Cup 2026 giữa Tây Ban Nha và Argentina, một chiếc rương Louis Vuitton được sử dụng để đưa chiếc cúp vô địch ra sân trước gần 81.000 khán giả cùng hàng triệu người theo dõi trên toàn thế giới.

Vậy hành trình nào đã biến những chiếc rương của Louis Vuitton thành một phần quen thuộc trong nghi thức trao cúp của nhiều môn thể thao hiện nay?

Louis Vuitton Cup đầu tiên

Trong hành trình mở rộng từ một thương hiệu khởi đầu với những chiếc rương du lịch mang tính đổi mới, Louis Vuitton dần xây dựng vị thế như một maison xa xỉ hàng đầu và là điểm tham chiếu toàn cầu. Cùng với quá trình phát triển này là hàng loạt cải tiến về kỹ thuật chế tác và những hợp tác chiến lược giúp thương hiệu mở rộng sự hiện diện, trong đó có lĩnh vực thể thao. Với di sản gắn liền với nghệ thuật chế tác hành lý phục vụ những chuyến đi, mối liên hệ giữa Louis Vuitton và các cuộc đua thuyền cũng hình thành theo một cách khá tự nhiên.

Năm 1983, Louis Vuitton lần đầu hợp tác với America’s Cup, mở ra mối quan hệ đầu tiên giữa nhà mốt Pháp và một trong những sự kiện thể thao lâu đời. Ý tưởng về sự hợp tác được hình thành từ cuộc trao đổi giữa Royal Sydney Yacht Squadron và Paul Madden, thành viên của New York Yacht Club, trước khi được đưa đến Louis Vuitton. Cũng trong năm này, Louis Vuitton Cup đầu tiên được tổ chức tại Newport.

Louis Vuitton Cup được thành lập để tìm ra đội thách đấu với đội đang giữ America’s Cup. Bên cạnh vai trò nhà tài trợ, Louis Vuitton còn thiết kế chiếc cúp dành cho đội chiến thắng, đặt nền móng cho một truyền thống kéo dài qua nhiều thập kỷ dù từng bị gián đoạn ở một số giai đoạn.

Năm 2024, Louis Vuitton trở lại với America’s Cup lần thứ 37 tại Barcelona với tư cách Title Partner của một trong những danh hiệu lâu đời nhất trong lịch sử thể thao quốc tế. Mối quan hệ này sẽ tiếp tục tại Naples vào năm 2027, khi thành phố của Ý lần đầu đăng cai America’s Cup. Đội giành chiến thắng tại Louis Vuitton Cup sẽ trở thành challenger, đối đầu với Royal New Zealand Yacht Squadron, đương kim vô địch America’s Cup.

Louis Vuitton và những bước đầu tại Formula 1

Câu khẩu hiệu “Victory travels in Louis Vuitton” (tạm dịch: Chiến thắng đồng hành cùng Louis Vuitton) tiếp nối một ý niệm đã được nhà mốt xây dựng từ những ngày đầu gắn với nghệ thuật chế tác rương. Đó là câu chuyện về hành trình, sự chuyển động và khoảnh khắc một chủ thể đi từ điểm xuất phát đến đích. Chính tinh thần này tạo nên mối liên hệ giữa Louis Vuitton và Formula 1, tương tự cách thương hiệu từng tìm thấy sự đồng điệu với những cuộc đua trên mặt nước.

Năm 2025, Louis Vuitton ký thỏa thuận kéo dài 10 năm để trở thành Title Partner của Formula 1, đưa mối quan hệ vốn trước đó chỉ xuất hiện qua những lần hợp tác riêng lẻ thành một chiến lược dài hạn. Từ đây, những chiếc rương đựng cúp của nhà mốt dần trở thành một phần trong nghi thức trao giải tại các chặng đua.

Chiếc rương đầu tiên được Louis Vuitton chế tác riêng cho một Grand Prix xuất hiện tại Monaco vào năm 2021. Thiết kế gây chú ý với lớp phủ Monogram tông đỏ, kết hợp chữ V hai màu lấy cảm hứng từ quốc kỳ của Công quốc Monaco. Chiếc rương mở đầu cho một truyền thống mới, khi kỹ thuật chế tác lâu đời của Louis Vuitton được đưa vào không gian Formula 1.

Sau khi mối quan hệ chính thức được khởi động tại Australia vào mùa giải trước, từ mùa giải hiện tại, mỗi chặng Grand Prix đều có một chiếc rương đựng cúp riêng. Thiết kế được điều chỉnh theo từng địa điểm, trong khi phần plaque trên rương khắc tên viết tắt của tay đua giành chiến thắng.

Sự độc đáo tại Thế Vận hội Paris 2024

Tại Olympic và Paralympic Paris 2024, LVMH tham gia với tư cách Premium Partner và cùng Louis Vuitton thực hiện một trong những thiết kế đặc biệt nhất của nhà mốt dành cho một sự kiện thể thao. Tiếp nối truyền thống chế tác những chiếc rương có thể được tùy chỉnh thành tủ đựng giày, xì gà hay các vật dụng chăm sóc cá nhân, Louis Vuitton lần này tạo ra một chiếc rương dành riêng cho huy chương. Thiết kế gồm hàng chục ngăn kéo được sắp xếp thành bốn cột, tạo nên một cấu trúc mang đậm dấu ấn chế tác đặc trưng của nhà mốt.

Louis Vuitton cũng được giao nhiệm vụ chế tác những chiếc rương dành cho đuốc Olympic và Paralympic. Các thiết kế này gây ấn tượng với cách xử lý họa tiết đặc biệt khi hoa văn Damier truyền thống được sử dụng thay cho Monogram quen thuộc, mang đến diện mạo khác biệt cho những vật phẩm biểu tượng của Thế vận hội.

Với những hợp tác đang tiếp tục cùng FIFA và Formula 1, dự án Paris 2024 là cột mốc mới nhất của Louis Vuitton trong chuỗi hợp tác với các tổ chức thể thao, xét theo trình tự thời gian. Truyền thống chế tác những chiếc rương đựng cúp của nhà mốt đã phát triển qua nhiều thập kỷ và trở thành một phần quan trọng trong lịch sử Louis Vuitton đến mức được tập hợp thành một cuốn sách riêng. Tác phẩm do nhà văn và nhà báo người Pháp Olivier Margot biên soạn, với hơn 125 hình ảnh minh họa dành riêng cho những chiếc sản phẩm đặc biệt của Louis Vuitton.

Hợp tác với NBA và League of Legends (Liên Minh Huyền Thoại)

Victor Wembanyama, người đã tiến rất gần đến chức vô địch NBA đầu tiên trong mùa giải vừa qua, trở thành Đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton vào năm 2024. Tuy nhiên, mối liên hệ giữa nhà mốt Pháp và giải bóng rổ Mỹ đã xuất hiện từ trước đó. Trong giai đoạn 2020 đến 2023, dưới sự dẫn dắt của Virgil Abloh, Louis Vuitton từng hợp tác với NBA để ra mắt hai bộ sưu tập capsule cùng một đợt sản phẩm đặc biệt nhân dịp kỷ niệm 75 năm thành lập giải đấu.

Một trong những thiết kế đầu tiên được Louis Vuitton chế tác cho NBA là chiếc rương đựng cúp dành cho Larry O’Brien Trophy. Chiếc rương gây ấn tượng với những đường chữ V nhiều màu được thực hiện thủ công tỉ mỉ ở hai bên thân. Màu trắng chiếm vị trí chủ đạo, được viền bằng đỏ và xanh lam, đồng thời tiếp tục xuất hiện ở phần lót bên trong, lấy cảm hứng từ bảng màu của logo NBA. Phiên bản logo kỷ niệm 75 năm được đặt trên nắp hộp, trong khi một mặt trước được trang trí bằng hình quả bóng rổ kết hợp cùng hai chữ LV.

Nếu NBA là một trong những mối hợp tác gần đây nhất của Louis Vuitton với một thương hiệu thể thao toàn cầu, thì dự án với League of Legends (Liên Minh Huyền Thoại) lại mang đến một hướng tiếp cận có tính tương lai hơn. Mối quan hệ này bắt đầu với giải vô địch thế giới League of Legends năm 2019, được tổ chức tại Paris. Lần này, xưởng Asnières mang đến một thiết kế mới cho chiếc rương đựng cúp, lấy cảm hứng từ phong cách hoạt hình đặc trưng của trò chơi và lần đầu tiên tích hợp các chi tiết LED vào thiết kế.

Trong màn ra mắt, năm tấm panel phát sáng tự động mở ra, đưa chiếc cúp từ từ xuất hiện trước mắt khán giả. Sự kết hợp giữa bóng tối và ánh sáng tạo nên một khoảnh khắc trình diễn đặc biệt, đồng thời mở rộng cách Louis Vuitton ứng dụng kỹ thuật chế tác truyền thống vào những thiết kế mang tinh thần công nghệ.

“Tủ trưng bày” cúp của nhiều giải đấu tennis và bóng bầu dục

Tennis có lẽ là một trong những môn thể thao phù hợp nhất với ngôn ngữ chế tác rương của Louis Vuitton, nhờ sự kết hợp giữa vẻ thanh lịch và truyền thống lâu đời. Kể từ năm 2023, Louis Vuitton trở thành đơn vị chế tác rương Trophy cho Giải Tennis Úc mở rộng (Australian Open) và trong ba mùa liên tiếp đã thực hiện cả hai phiên bản dành cho nhà vô địch đơn nam và đơn nữ.

Những chiếc rương dành riêng cho Australian Open mang nhiều dấu hiệu đặc trưng của giải đấu. Phần thân được trang trí bằng những đường chữ V màu trắng, gợi liên tưởng đến các đường kẻ trên mặt sân. Bên trong, lớp lót microfiber xanh lam tạo nên sự tương phản với phần vỏ bên ngoài, đồng thời gợi nhắc màu sắc đặc trưng của Australian Open. Logo của giải đấu được đặt ở mặt trong của nắp rương, chỉ xuất hiện khi chiếc hộp được mở ra.

Tuy nhiên, với Giải Tennis Pháp mở rộng (Roland Garros), Louis Vuitton chưa xây dựng một mối quan hệ dài hạn mà chủ yếu hợp tác theo từng giai đoạn. Xưởng Asnières từng chế tác rương đựng cúp cho hai mùa giải 2017 và 2018, tiếp tục ý tưởng tương tự Australian Open nhưng thay lớp lót xanh lam bằng sắc terracotta đặc trưng của mặt sân đất nện tại Paris. Logo Roland Garros được giấu bên trong, giữ cho tổng thể thiết kế kín đáo hơn.

Đến năm 2019, logo lại trở thành điểm nhấn trên chiếc rương đầu tiên được Louis Vuitton chế tác riêng cho giải Davis Cup. Cùng thời điểm, nhà mốt công bố thỏa thuận hợp tác kéo dài bốn năm, sau đó tiếp tục được gia hạn cho đến hiện tại. Thiết kế của chiếc rương nhanh chóng trở thành một hình ảnh đáng nhớ. Thay vì hình dáng chữ nhật quen thuộc, Louis Vuitton tạo nên một cấu trúc hình tròn, vừa bảo vệ chiếc cúp vừa hoàn thiện phần cuối của hệ thống những vòng tròn đồng tâm làm bệ đỡ cho danh hiệu.

Trong khi tennis và Formula 1 vốn đã gắn liền với hình ảnh xa xỉ và thời trang cao cấp, rugby (bóng bầu dục) thường được nhìn nhận như một môn thể thao gần gũi với đại chúng hơn, phần nào nhờ đặc tính mạnh mẽ và giàu tính thể lực. Louis Vuitton lần đầu chế tác một chiếc rương đựng cúp dành cho Webb Ellis Cup tại Rugby World Cup 2015. Chiếc hộp được thiết kế theo chiều dọc, tạo nên diện mạo thanh lịch nhưng vẫn phù hợp với hình dáng đặc trưng của chiếc cúp.

Đến Rugby World Cup 2023 tại Pháp, Louis Vuitton một lần nữa trở lại với môn thể thao này bằng một thiết kế độc bản. Chiếc tủ trưng bày tiếp tục được xây dựng theo chiều dọc, nhưng phần trang trí được xử lý cầu kỳ hơn. Tương tự những chiếc rương dành cho Australian Open, lớp lót màu xanh lam, một trong những màu sắc đặc trưng của giải đấu, tiếp tục được sử dụng và đi kèm logo đặt ở mặt trong nắp hộp.

Lần này, một trong những đường chữ V chạy chéo trên các mặt của rương được xử lý cùng màu với phần nội thất bên trong, tạo nên sự tương phản với mảng còn lại mang sắc đỏ. Cả hai phần đều được bao quanh bởi những đường viền màu trắng, giúp cấu trúc thiết kế trở nên cân đối hơn. Trên phần vỏ bên ngoài, số 15 được khắc bằng chữ số La Mã, tượng trưng cho 15 cầu thủ của mỗi đội có mặt trên sân trong mỗi trận đấu.