Mỗi tháng Tư, Milan trở thành tâm điểm của thế giới thiết kế nội thất, khi những sắp đặt nghệ thuật và chuỗi sự kiện lan tỏa khắp thành phố, biến toàn bộ không gian đô thị thành một triển lãm mở. Trong bối cảnh đó, Salone del Mobile - tâm điểm của tuần lễ nội thất - dần trở thành “điểm hẹn” quen thuộc của ngành thời trang, dù không nhiều nhà mốt thực sự mạnh ở mảng nội thất. Milan Design Week 2026 diễn ra từ ngày 21 đến 26/04 tới.

Năm nay, gần như toàn bộ các nhà mốt lớn đều hiện diện bằng khu vực pop-up, triển lãm và sự kiện riêng. Thay vì chỉ trưng bày nội thất, các thương hiệu dùng design để thể hiện rõ cá tính riêng. Jil Sander dựng một thư viện pop-up, nơi sách trở thành cách kể về gu thẩm mỹ và nguồn cảm hứng của thương hiệu. Gucci, dưới định hướng của Demna, biến lịch sử hơn một thế kỷ thành một triển lãm sắp đặt, giúp người xem “đi qua” các giai đoạn sáng tạo khác nhau. Trong khi đó, Miu Miu duy trì Literary Club như một dự án văn hóa thường niên, kết nối thời trang với văn chương và các cuộc thảo luận đương đại. Longchamp hợp tác với Patrick Jouin để mở rộng chất liệu da đặc trưng sang thiết kế nội thất, cho thấy cách thương hiệu chuyển hóa DNA thủ công vào không gian sống.

Các “format” lặp lại theo mùa ngày càng rõ nét. Louis Vuitton tiếp tục phát triển Objets Nomades, dòng nội thất hợp tác với các nhà thiết kế quốc tế, mở rộng di sản du hành của thương hiệu sang không gian sống. Prada duy trì symposium “Frames” như một nền tảng thảo luận, nơi design được đặt trong các câu hỏi rộng hơn về văn hóa, môi trường và xã hội. Trong khi đó, Loro Piana bước sâu hơn vào Salone với “Studies, Chapter 1: On The Plaid”, tập trung vào kỹ thuật và vật liệu phía sau những sản phẩm dệt đặc trưng.

Làn sóng này cũng lan sang mảng làm đẹp khi các thương hiệu beauty tận dụng design như một công cụ kể chuyện. Aesop trở lại với các sắp đặt xoay quanh ánh sáng và không gian. Acqua di Parma mang đến mô hình kiosk kết hợp mùi hương và văn hóa sống Ý. Trong khi đó, Valentino Beauty và Marvis khai thác các trải nghiệm đa giác quan để thu hút sự quan tâm của tệp khách hàng trẻ.

Tuy nhiên, phía sau sự sôi động này là áp lực tăng trưởng khi ngành xa xỉ đang trải qua những ngày chững lại, ngay cả những tên tuổi ổn định như Hermès cũng không còn đứng ngoài thế cuộc này. Trong bối cảnh đó, Milan Design Week trở thành công cụ chiến lược để tiếp cận tệp khách hàng thượng lưu, nơi trải nghiệm thương hiệu quan trọng không kém sản phẩm.

Dù một số thương hiệu như Armani hay Fendi đã phát triển mảng nội thất từ lâu nhưng với phần lớn ngành, sự kiện nội thất này vẫn chủ yếu là một “điểm chạm” trong chiến lược marketing toàn cầu. Điểm khác biệt nằm ở cách kể chuyện, khi các thương hiệu chuyển từ quảng cáo sang không gian, dùng triển lãm, thư viện hay sắp đặt để truyền tải hình ảnh và định vị mình như những “cultural players”.

Vì vậy, Milan Design Week không còn đơn thuần là một hội chợ nội thất mà trở thành nơi các luxury brand tái định vị chính mình, từ nhà sản xuất sản phẩm sang nhà kiến tạo trải nghiệm, đặc biệt trong một thị trường nhiều biến động.