Hơn 50 năm trước, khi con người lần đầu đặt chân lên Mặt Trăng, sự kiện đó đã châm ngòi cho một cuộc cách mạng thầm lặng trong thời trang. Những nhà thiết kế nhạy cảm nhất thời đó - André Courrèges, Paco Rabanne, Rudi Gernreich và Pierre Cardin (người thậm chí đã thử mặc bộ đồ phi hành gia năm 1969) - đã nhanh chóng biến tinh thần Space Age thành ngôn ngữ thiết kế.

Polyester, nylon, nhựa tổng hợp, chất liệu metallic, vải co giãn Lycra - tất cả được đưa vào những silhouette tối giản, vị lai, gần như phi trọng lực. Ít khóa cài hơn, nhiều dây kéo hơn, và những đường cắt dứt khoát như thể được vẽ bởi ai đó chưa bao giờ lo lắng về trọng lực. Nhưng giờ đây, một bước tiến mới đã cho thấy các nhà mốt xa xỉ không chỉ lấy cảm hứng từ vũ trụ - mà còn có thể thiết kế trang phục cho các phi hành gia thật sự.

Cuối tuần qua, Prada chính thức ra mắt bộ trang phục lớp trong (inner-layer garment) dành cho các phi hành gia NASA trong sứ mệnh đổ bộ Mặt Trăng sắp tới - đánh dấu thương hiệu xa xỉ lớn đầu tiên thực sự tiến vào ngành công nghiệp vũ trụ.

Bộ trang phục ôm sát cơ thể này được hợp tác phát triển với Axiom Space - công ty cơ sở hạ tầng không gian có trụ sở tại Houston - và tích hợp các ống thông gió được dệt trực tiếp vào vải. Được gọi là Liquid Cooling and Ventilation Garment (LCVG), lớp áo bó sát này giúp điều chỉnh nhiệt độ cơ thể trong các hoạt động trên bề mặt Mặt Trăng.

Prada tham gia dự án này bằng chính thế mạnh ít được nhắc đến nhất của họ: khả năng xử lý vật liệu hiệu suất cao và kỹ thuật sản xuất kỹ thuật số tiên tiến. Axiom Space - đơn vị đang phát triển thế hệ bộ đồ du hành vũ trụ tiếp theo theo hợp đồng với NASA - đã chọn Prada vì chính những năng lực đó.

Bộ trang phục được phát triển bằng kỹ thuật mô phỏng 3D tiên tiến, thiết kế để sử dụng nhiều lần trong các chuyến bay dài ngày. Nó sẽ được mặc bên trong bộ đồ di động ngoài không gian AxEMU của Axiom Space, với khả năng cơ động vượt trội so với trang phục thời Apollo, đồng thời chịu được bụi Mặt Trăng, dao động nhiệt độ khắc nghiệt và môi trường chân không kéo dài.

"Chúng tôi có một phổ năng lực và kiến thức thực sự rộng," Lorenzo Bertelli, Giám đốc marketing của Prada, phát biểu tại sự kiện ra mắt bộ trang phục tại cửa hàng Prada ở Manhattan, Mỹ. Jonathan Cirtain, CEO của Axiom Space, cho biết thêm: chuyên môn để phát triển sản phẩm thám hiểm không gian "có thể đến từ nhiều lĩnh vực tưởng chừng như không liên quan". Và đây là sản phẩm mà không công ty nào có thể tự làm được.

Đây không phải lần đầu Prada thử sức với không gian ngoài Trái Đất. Năm 2024, thương hiệu đã gây chú ý khi ra mắt một bộ đồ phi hành gia dự kiến được sử dụng trong sứ mệnh đổ bộ mặt trăng Artemis IV vào năm 2028. Nhưng bộ trang phục lần này đánh dấu một bước chuyển rõ ràng hơn: từ cảm hứng sang đối tác thực chiến.

Thomai Serdari, chuyên gia chiến lược về thương hiệu xa xỉ và giáo sư marketing tại Trường Kinh doanh Stern (Đại học New York), chỉ ra hai động lực chính thúc đẩy sự kết hợp giữa xa xỉ và vũ trụ của Prada: tiếp cận tệp khách hàng giàu có đang cân nhắc du lịch vũ trụ, và định vị thương hiệu gắn với tư duy tiên phong. Trong bối cảnh Blue Origin của Jeff Bezos và SpaceX của Elon Musk đang khai thác thị trường du lịch vũ trụ cho giới siêu giàu, đây là một cửa sổ cơ hội không nhỏ.

"Việc nối lại khám phá không gian và hành trình của con người lên Mặt Trăng chắc chắn sẽ thu hút rất nhiều ánh nhìn," Luca Solca, trưởng bộ phận hàng xa xỉ toàn cầu tại Bernstein, nhận định. Với các thương hiệu luxury, duy trì sự hiện diện và mức độ liên quan là điều không thể bỏ qua.

Bước đi này diễn ra trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang chật vật. Sau hai năm suy giảm, ngành vừa có tín hiệu ổn định thì cuộc chiến tranh Iran nổ ra cuối tháng 2, kéo chi tiêu luxury đi xuống không chỉ ở Trung Đông. Đây là thời điểm mà những thương hiệu dám làm điều khác biệt - thực sự khác biệt, không phải chỉ trên sàn diễn - sẽ được nhớ đến.

Prada phải là thương hiệu thời trang đầu tiên hợp tác với các công ty về vũ trụ. Under Armour đã hợp tác với Virgin Galactic để tạo ra trang phục vũ trụ, còn Columbia Sportswear cũng làm việc với công ty thám hiểm không gian Intuitive Machines về công nghệ vải. Nhưng trong ngành thời trang xa xỉ, Prada vẫn là cái tên đi đầu và đi xa nhất - theo nghĩa đen.

Liệu có thương hiệu xa xỉ nào khác đủ táo bạo để bước theo? Câu trả lời, ít nhất ở thời điểm này, vẫn còn bỏ ngỏ.