Gây sốt vé và tạo hiệu ứng truyền thông rộng khắp, chuỗi đêm nhạc từ hiệu ứng “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” đã trở thành động lực quan trọng giúp Yeah1 đảo chiều kết quả kinh doanh, ghi nhận mức lợi nhuận cao nhất trong nhiều năm.

‘Vượt ngàn chông gai’ từ chiến lược concert

Yeah1 từng trải qua giai đoạn khi mô hình kinh doanh cũ không còn hiệu quả, trong bối cảnh thị trường truyền thông - giải trí trải qua biến động. Đối diện với khó khăn, ban lãnh đạo đã đặt cược vào hướng đi nhiều rủi ro với tiềm năng lớn: phát triển các sản phẩm giải trí quy mô lớn.

Từ chương trình truyền hình thực tế, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai được Yeah1 mở rộng thành chuỗi concert cùng các hoạt động gắn với thương hiệu và thu hút một lượng khán giả trung thành.

Yeah1 đặt ra mục tiêu doanh thu cao hơn với những nỗ lực nhằm đối phó với tình hình kinh tế khó khăn, trong đó Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai được xem là trụ cột của kế hoạch kinh doanh năm 2024.

‘Gà đẻ trứng vàng’ và cú hồi sinh Yeah1

Theo báo cáo tài chính năm 2024, Yeah1 đạt doanh thu thuần hơn 1.000 tỷ đồng, tăng khoảng 2,5 lần so với năm trước, và lợi nhuận sau thuế vượt 120 tỉ đồng - mức cao nhất kể từ sau giai đoạn khủng hoảng. Trong đó, mảng tổ chức sự kiện, concert và sản xuất nội dung giải trí với trọng tâm là Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai , đóng góp đáng kể vào đà tăng trưởng.

Trong quý I-2025, Yeah1 ghi nhận doanh thu và lãi sau thuế tăng mạnh nhờ tổ chức hai đêm concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai lần lượt vào tháng 10-2024 (tại TP.HCM) và tháng 12-2024 (tại Hưng Yên). Riêng mảng quảng cáo và tư vấn truyền thông đã đóng góp gần 180 tỷ đồng doanh thu cho Yeah1 trong quý này.

Ở giai đoạn cao điểm của chuỗi concert, doanh thu và lợi nhuận của Yeah1 đều ghi nhận mức tăng đột biến. Không chỉ đến từ tiền bán vé, doanh nghiệp còn hưởng lợi từ quảng cáo, tài trợ, bản quyền nội dung và hiệu ứng lan tỏa trên các nền tảng truyền thông. Concert vì thế đã trở thành mắt xích quan trọng trong chiến lược “vượt ngàn chông gai” của Yeah1.

Thành công của chuỗi concert nhanh chóng phản ánh lên thị trường chứng khoán. Cổ phiếu của Tập đoàn Yeah1 (YEG) ghi nhận nhiều phiên tăng mạnh khi nhà đầu tư đánh giá lại triển vọng doanh nghiệp. Việc vé concert liên tục “cháy vé” chỉ sau thời gian ngắn mở bán, thậm chí bán hết ngay khi mở bán chưa đầy một phút, càng củng cố niềm tin rằng Yeah1 đã tìm được công thức “vượt ngàn chông gai”.

Không dừng lại ở các con số, chuỗi concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai còn giúp Yeah1 tái định vị hình ảnh thương hiệu: từ một doanh nghiệp từng vướng nhiều khó khăn, trở thành nhà sản xuất nội dung giải trí có khả năng tạo xu hướng và kết nối cộng đồng người hâm mộ.

Giá trị vượt ra ngoài lợi nhuận

Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai mang lại cho Yeah1 nhiều hơn lợi nhuận ngắn hạn. Chiến dịch truyền thông gắn với concert đã giúp tập đoàn này giành giải thưởng cao nhất ở hạng mục Giải thưởng Truyền thông trên mạng xã hội xuất sắc nhất (Best Communication Use of Social Media) khu vực Đông Nam Á vào tháng 7-2025.

Điều này cho thấy sức lan tỏa của dự án cũng như cách kể câu chuyện thương hiệu hiệu quả. Quan trọng hơn, thành công này cho thấy ngành giải trí Việt Nam có thể mở ra một hướng đi mới, dựa trên việc khai thác sâu trải nghiệm trực tiếp và cảm xúc của khán giả như một nguồn lực kinh tế.

Từ một “phép thử lớn”, chuỗi concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đã giúp Yeah1 vượt qua “ngàn chông gai” của chính mình.

Thành công đó cũng đặt ra một câu hỏi lớn hơn về việc liệu concert và các sản phẩm giải trí nội địa có đang bước vào giai đoạn trở thành trụ cột kinh doanh mới của ngành công nghiệp sáng tạo Việt Nam không.

Ảnh: Uyên Phương