Khi ngành thời trang dần rời xa lông thú, các nhà mốt bắt đầu tìm những hướng đi mới để đáp ứng nhu cầu về cảm giác sang trọng đến từ bề mặt chất liệu.

Tại các buổi trình diễn tháng 1, Schiaparelli giới thiệu ve áo, áo khoác và bodice phủ lông vũ; Dior tạo hiệu ứng “lông chim” bằng chiffon và organza được xử lý tơi sợi; trong khi Chanel khai thác hình ảnh các loài chim với chi tiết lông vũ và tua rua. Sau đó, thảm đỏ Oscar khuếch đại xu hướng này khi Nicole Kidman, Teyana Taylor và Maya Rudolph diện các thiết kế Chanel phủ lông vũ, còn Demi Moore xuất hiện với váy Gucci sử dụng lông vũ đen xanh óng ánh.

Theo Tagwalk, ở mùa Thu Đông 2026, lông vũ xuất hiện trên runway nhiều hơn 200% so với năm trước, trong khi lông cừu tăng hơn 500%. Lông thú nhân tạo, vải bouclette và lông ngựa cũng ghi nhận mức tăng khoảng 20% trong cùng giai đoạn.

Từ sàn diễn, xu hướng nhanh chóng lan sang bán lẻ. Tại thị trường xa xỉ Mỹ, số lượng sản phẩm có chi tiết lông vũ tăng 200% theo năm, đồng thời các sản phẩm như áo len, khăn, mũ được dệt từ sợi mohair cũng tăng, theo dữ liệu từ công ty phân tích Edited. Một điểm nhấn đáng chú ý là đôi flats pony hair đen trắng của Chanel trở thành một trong những sản phẩm được săn đón nhất trong bộ sưu tập đầu tay của Matthieu Blazy.

Streetwear cũng tham gia vào làn sóng này. Denim Tears giới thiệu áo polo có cổ lông giả. Màn hợp tác giữa Supreme và Margiela có áo khoác lông cừu cùng phụ kiện lông ngựa, hay ERL đưa ra thị trường túi đeo chéo bằng lông cừu.

Động lực của xu hướng này đến từ nhiều yếu tố. Ngành thời trang đã phần lớn hạn chế sử dụng lông thú, thể hiện qua các lệnh cấm từ Condé Nast và New York Fashion Week, cùng quyết định từ các thương hiệu như Canada Goose, Oscar de la Renta và tập đoàn Kering.

Xu hướng Quiet luxury hạ nhiệt, người mua tìm đến làn sóng xa xỉ phô diễn bằng chất liệu

Nếu trước đây khách hàng còn e dè với những món đồ như chân váy lông vũ hay áo khoác tua rua, thì hiện tại họ đã chủ động tìm đến các thiết kế này, nhằm làm mới và đa dạng hóa cách thể hiện phong cách cá nhân.

Nhiều thiết kế sử dụng các tông trung tính như đen, nâu và be, giúp người mua dễ lựa chọn và phối đồ. Chỉ cần kết hợp một chiếc áo lông ngựa màu đen với trang phục đơn sắc cũng đủ tạo nên tổng thể tối giản nhưng vẫn có chiều sâu nhờ chất liệu ấn tượng.

Bên cạnh nhu cầu làm mới phong cách, các thiết kế giàu hiệu ứng thị giác còn có lợi thế trên mạng xã hội khi dễ tạo điểm nhấn trong hình ảnh. Dữ liệu từ WGSN cho thấy lượng xem video về lông ngựa và các họa tiết động vật trên TikTok đã tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.

Trong bối cảnh kinh tế và chính trị nhiều biến động, người tiêu dùng có xu hướng tìm đến cảm giác an toàn và mong muốn tạm thời rời khỏi thực tại. Lịch sử cho thấy các biểu hiện xa hoa thường trỗi dậy mạnh mẽ trong những giai đoạn khó khăn. Điển hình là phong cách “New Look” hậu chiến của Dior từng gây tranh cãi vì sử dụng nhiều vải vóc, nhưng vẫn đạt thành công nhờ gợi mở một thế giới hào nhoáng.

Chính vì vậy, sự quan tâm hiện nay đối với các chất liệu mềm, dày, mang lại cảm giác êm ái còn gắn liền với nhu cầu được vỗ về và hướng đến cảm nhận xa xỉ của con người. Kết quả là, các chất liệu như lông vũ hay lông thú đang dần trở lại thành biểu tượng của địa vị, khi người tiêu dùng tận dụng vẻ hào nhoáng để tìm thấy sự an tâm và khẳng định giá trị cá nhân.

Ngành thời trang đặt cược vào câu chuyện vật liệu để sự tạo khác biệt

Khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn với chi tiêu, các thương hiệu thời trang cũng chuyển sang thuyết phục khách hàng bằng một ngôn ngữ dễ cảm nhận hơn là chất liệu. Đặc biệt, ưu tiên mới của ngành nằm ở việc nhấn mạnh tay nghề thủ công, sự đổi mới và tăng cường cảm nhận giá trị cho sản phẩm.

Tại các hội chợ thương mại, sợi tổng hợp dần nhường chỗ cho sợi tự nhiên như len, góp phần mở rộng nguồn cung các chất liệu giàu kết cấu và hỗ trợ các thương hiệu trong quá trình thử nghiệm, phát triển sản phẩm.

Đổi mới vật liệu liên tục được đẩy mạnh, đặc biệt với các lựa chọn có nguồn gốc thực vật. Stella McCartney giới thiệu chất liệu lông vũ thuần chay làm từ thực vật do công ty Fevvers tại London phát triển trong show Xuân Hè 2026. Collina Strada, Louis Vuitton và Martine Rose cũng đưa vào bộ sưu tập mới chất liệu lông giả có nguồn gốc thực vật của BioFluff.

Song song đó, nhiều nhà mốt chủ động phát triển kỹ thuật riêng để tạo hiệu ứng bề mặt. Gabriela Hearst giới thiệu trong bộ sưu tập Thu Đông 2025 những thiết kế áo khoác lụa mang cảm giác như lông thú hoặc được ghép từ mink vintage. Louise Trotter sử dụng sợi thủy tinh tái chế để tạo nên các mẫu áo khoác hiệu ứng lông cỡ lớn với bề mặt óng ánh cho Bottega Veneta. Tại Dior, Jonathan Anderson khai thác kỹ thuật xử lý chiffon và organza để tạo hiệu ứng lông vũ trong bộ sưu tập couture. Loewe cũng gây chú ý với áo khoác bouclé làm từ da cùng các thiết kế lông cừu được nhuộm, chải và xử lý nhiều lớp.

Ở góc độ thương mại, yếu tố kết cấu đang dần trở thành một tín hiệu của chất lượng. The Frankie Shop bắt đầu nâng cấp các sản phẩm bán chạy bằng chất liệu cao cấp hơn, chẳng hạn trench coat từ cotton được bổ sung thêm phiên bản da lộn. Thương hiệu giày Le Monde Béryl, sau khi ghi nhận mức độ quan tâm gia tăng với ballet flats và giày cao gót lông ngựa, đang phát triển một màn hợp tác mới cho dòng sandal tập trung vào kết cấu và lông cừu, dự kiến ra mắt vào năm sau.