Onitsuka Tiger tiếp tục mở rộng cách tiếp cận với thời trang đương đại qua những sáng tạo giao thoa giữa tinh thần thể thao, di sản văn hóa và tư duy đổi mới. Mới đây, thương hiệu chính thức công bố hình ảnh chiến dịch DENIVITA, giới thiệu loạt thiết kế mới xoay quanh chất liệu denim.

Tên gọi DENIVITA được ghép từ “DENIM” và “VITA”, trong tiếng Ý có nghĩa là “cuộc sống”. Qua đó, Onitsuka Tiger gửi gắm tinh thần về nguồn năng lượng sống tích cực, được thể hiện qua những sáng tạo denim mang dấu ấn riêng của thương hiệu.

Đồng hành cùng chiến dịch, Đại sứ thương hiệu MOMO (thành viên nhóm nhạc TWICE) xuất hiện trong những thiết kế mang cảm hứng vintage, thể hiện tinh thần trẻ trung, phóng khoáng của DENIVITA. Diện mạo của nữ ca sĩ được xây dựng dựa trên những chất liệu và kỹ thuật đặc trưng như denim đen cao cấp sản xuất tại Nhật Bản, áo thun in thủ công với thiết kế độc bản dưới bàn tay tỉ mỉ của các nghệ nhân.

Một điểm nhấn khác của bộ sưu tập là set đồ dây rút (drawstring set-up) với gam tím lilac được xử lý bằng kỹ thuật nhuộm phủ (overdye). Bề mặt chất liệu mềm mại cùng sắc màu đặc biệt tạo nên diện mạo nhẹ nhàng, đồng thời giữ lại tinh thần hoài niệm xuyên suốt các thiết kế.

Chiến dịch và bộ ảnh phản ánh cách Onitsuka Tiger tiếp cận những chất liệu quen thuộc bằng tư duy thẩm mỹ đương đại.