Không phải là một chiến dịch quảng cáo thông thường, Louis Vuitton Holiday 2025 là bản giao hưởng giữa ký ức, ánh sáng và giấc mơ – nơi di sản thủ công của ngôi nhà Louis Vuitton gặp gỡ tinh thần du hành đã làm nên DNA thương hiệu suốt hơn 170 năm qua.

Ánh sáng mở đường: từ xưởng Asnières đến bầu trời Paris

Câu chuyện bắt đầu tại Asnières - ngôi nhà đầu tiên của Louis Vuitton, nơi những chiếc rương du lịch được sinh ra từ đôi tay của người thợ thủ công thế kỷ XIX. Dưới ống kính của đạo diễn và nhiếp ảnh gia Jonas Lindstroem, một Malle Courrier, chiếc rương cổ mang tính biểu tượng mở ra, và từ trong đó một chiếc đèn lồng nhỏ phát sáng rồi từ từ bay lên.

Hình ảnh ấy vừa gợi nhớ khởi nguồn thương hiệu, vừa như phép ẩn dụ cho ngọn lửa sáng tạo không ngừng của Louis Vuitton, thứ ánh sáng đã soi đường cho mọi hành trình của thời trang.

Khi ngọn đèn ấy bay qua những mái ngói Paris, người xem như được kéo vào một giấc mơ nơi quá khứ và hiện tại hòa làm một. Paris trong Le Voyage des Lumières không còn là thành phố thực tại, mà là thành phố của ký ức, của những câu chuyện thủ công, của nghệ thuật du hành mà Louis Vuitton Holiday 2025 muốn truyền tải.

Giấc mơ mùa đông: Cực quang, đốm lửa và âm nhạc

Khi đèn lồng trôi qua bầu trời, cảnh phim chuyển mình đến một không gian khác, nơi cực quang Bắc Âu tô điểm bầu trời đêm bằng những dải màu xanh tím. Giữa khung cảnh tuyết phủ ấy, con người hiện lên trong những khoảnh khắc ấm áp: Tiếng cười vang bên bàn cờ backgammon, âm nhạc ngân nga bên đống lửa, và đôi tình nhân nắm tay nhau bên hồ băng tĩnh lặng.

Mỗi khung hình đều chứa đựng tinh thần du hành và khám phá - một đặc trưng đã gắn liền với tên tuổi Louis Vuitton từ những chiếc rương đầu tiên đến các bộ sưu tập đương đại.

Nếu Asnières là nơi bắt đầu câu chuyện, thì cực quang chính là biểu tượng của giấc mơ, của hành trình vượt khỏi ranh giới vật chất, nơi ánh sáng dẫn lối cho những trái tim không ngừng tìm kiếm vẻ đẹp.

Ở đó, ánh sáng không chỉ là yếu tố thị giác mà là nhân vật chính. Nó nhảy múa trên mặt tuyết, len lỏi qua những chi tiết thủ công, phản chiếu trên lớp da Monogram hay mặt kính của những chai nước hoa. Mỗi tia sáng, mỗi phản quang, là một nét kể chuyện gợi nhắc về tinh thần táo bạo mà Louis Vuitton luôn theo đuổi.

Khi ánh sáng mang hình hài của di sản

Không chỉ kể chuyện bằng hình ảnh, Le Voyage des Lumières còn là bức tranh tinh tế về những biểu tượng của thương hiệu.

Những chiếc túi kinh điển xuất hiện như những vì sao trong bầu trời Louis Vuitton: Chiếc My Capucines đen tuyền - biểu tượng của sự thanh lịch vượt thời gian; Speedy P9 đỏ rực - bừng lên như ngọn lửa mùa lễ hội; Side Trunk và Christopher Backpack - gợi tinh thần phiêu lưu; hay Express Bag – biểu tượng của nhịp sống hiện đại.

Bên cạnh đó, dòng nước hoa Imagination và Attrape-Rêves mang lại tầng nghĩa cảm xúc nơi khứu giác và ký ức giao hòa. Mùi hương trở thành phần mở rộng của hành trình ánh sáng, như thể mỗi người đều có thể mang theo một phần của “voyage” bên mình.

Trang sức Color Blossom và Damier lại là minh chứng cho sự tỉ mỉ và tinh tế của nghệ thuật chế tác nơi từng viên đá, từng họa tiết ô vuông nhỏ bé đều mang hơi thở của Paris.

Đặc biệt, sự xuất hiện của Music Trunk - chiếc rương âm nhạc độc đáo - là lời tri ân tới lịch sử sáng tạo của Louis Vuitton. Nó kết nối truyền thống chế tác trunk với thế giới âm thanh hiện đại, như nhắc rằng: dù hành trình có thay đổi, tinh thần khám phá vẫn còn nguyên vẹn.

Khoảnh khắc hội tụ: Khi Paris bừng sáng tại Pont Neuf

Điểm dừng cuối cùng của chuyến du hành là cây cầu Pont Neuf – biểu tượng lâu đời của Paris, nay hóa thành sân khấu ánh sáng.

Hàng ngàn chiếc đèn lồng được thả lên bầu trời, soi rọi mặt sông Seine và những tòa nhà cổ kính. Trong ánh sáng ấy, khán giả chứng kiến cảnh một người mẹ và đứa con nhỏ đứng bên nhau, đôi mắt mở to nhìn lên bầu trời. Không có lời thoại, chỉ có ánh sáng và cảm xúc.

Đó là hình ảnh kết tinh của toàn bộ chiến dịch nơi Louis Vuitton không chỉ nói về xa xỉ, mà còn về sự gắn kết, về những ký ức được truyền qua các thế hệ.

Khoảnh khắc ấy không chỉ làm Paris sáng lên mà còn khiến di sản của Louis Vuitton sống lại theo cách trọn vẹn nhất. Ánh sáng từ những chiếc đèn lồng như những linh hồn nhỏ bé, mỗi chiếc mang theo một câu chuyện, một giấc mơ, một ký ức - tất cả cùng hòa vào nhau, trở thành một bầu trời của thương hiệu.

Di sản của ánh sáng – di sản của Louis Vuitton

Từ năm 1854 đến nay, Louis Vuitton vẫn trung thành với triết lý “Art of Travel” - nghệ thuật biến hành trình thành phong cách sống.

Nếu như những chiếc rương xưa kia là biểu tượng của tự do và khám phá, thì Le Voyage des Lumières hôm nay chính là phiên bản hiện đại của khát khao đó: Nơi du hành không còn là di chuyển, mà là kết nối giữa người với người, giữa con người với ký ức, và giữa hiện tại với di sản.

Chiến dịch Louis Vuitton Holiday 2025 được công bố lần lượt tại các lightbox từ ngày 1/11, trên website Louis Vuitton ngày 6/11 và các nền tảng mạng xã hội từ ngày 7/11 – như cách ánh sáng lan tỏa dần, từ thành phố đến thế giới.

Trong khung hình cuối cùng, ngọn đèn lồng bay lên cao, hòa vào bầu trời đầy sao của Paris. Ở đó, ta không chỉ thấy một chiến dịch mùa lễ hội, mà thấy cả một tuyên ngôn: thời trang không chỉ để mặc, mà để kể chuyện, để gợi nhớ, để soi sáng hành trình của con người.

Le Voyage des Lumières - một chuyến du hành không cần vé, chỉ cần trái tim sẵn sàng mở ra cho cái đẹp.