Đánh dấu cột mốc này, Jaeger-LeCoultre giới thiệu loạt phim ngắn The Hour Before, đưa người xem bước vào những khoảnh khắc tĩnh lặng trước khi điều phi thường diễn ra. Trong tập mở màn, IU mở lòng về hành trình sáng tạo của mình, đồng thời trực tiếp trải nghiệm công đoạn lắp ráp chiếc đồng hồ Reverso biểu tượng, qua đó khám phá nghệ thuật chế tác thủ công đã làm nên di sản của Maison suốt nhiều thập kỷ.

Xuyên suốt hành trình nghệ thuật, IU luôn theo đuổi sự bền bỉ và không ngừng hoàn thiện bản thân. Với nữ nghệ sĩ, công việc đã trở thành một phần không thể tách rời trong bản sắc cá nhân, còn sự tận hiến với nghề chính là giá trị cô luôn kiên định theo đuổi. Đó cũng là tinh thần đã định hình triết lý chế tác của Jaeger-LeCoultre kể từ ngày Maison được thành lập tại Le Sentier gần hai thế kỷ trước. Sự đồng điệu ấy còn được phản chiếu qua Reverso - chiếc đồng hổ biểu tượng của nhà chế tác Thụy Sĩ. Ra đời trong thời kỳ Art Deco, Reverso gây ấn tượng với những đường nét tinh giản và hình khối mạnh mẽ, tôn vinh vẻ đẹp của tính kỷ luật và sự tiết chế. Theo IU, tiết chế là một trong những biểu hiện cao nhất của lòng can đảm, bởi đôi khi việc biết giữ lại còn đòi hỏi nhiều dũng khí hơn cả việc bộc lộ tất cả. Với nghệ thuật, thay vì chạy theo những xu hướng ngắn hạn, IU lựa chọn nuôi dưỡng bằng sự chân thành và tinh thần sẵn sàng khám phá những điều chưa biết. Cô tin rằng khoảng trống không phải sự thiếu vắng mà chính là nền tảng để những ý tưởng mới tự do hình thành. Quan niệm ấy cũng cộng hưởng với tinh thần chế tác của Jaeger-LeCoultre khi mỗi cỗ máy thời gian đều được tạo nên bằng sự kiên nhẫn, độ chính xác tuyệt đối và khát vọng theo đuổi vẻ đẹp vượt thời gian.

Mối duyên giữa IU và Jaeger-LeCoultre càng trở nên đặc biệt khi chỉ ít ngày trước lời mời trở thành Đại sứ Toàn cầu, nữ nghệ sĩ đã lựa chọn chiếc đồng hồ của Maison để dành tặng cho người thân. Dòng chữ viết tay từ đội ngũ boutique: “Một chiếc đồng hồ đẹp sẽ mang đến những khoảng thời gian đẹp cho chủ nhân” đã để lại trong cô nhiều cảm xúc. Vì thế, khi nhận lời mời gia nhập đại gia đình Jaeger-LeCoultre, IU đã không giấu được sự bất ngờ và xem đây là sự trùng hợp đầy ý nghĩa.

Chia sẻ về lần hợp tác này, ông Jérôme Lambert, Tổng Giám đốc Điều hành Jaeger-LeCoultre, cho biết: “Sự chân thực, tinh thần tận hiến với nghệ thuật và vẻ thanh lịch đầy tinh tế của IU cộng hưởng sâu sắc với những giá trị mà Maison luôn theo đuổi. Chúng tôi rất vinh dự được chào đón cô gia nhập đại gia đình Jaeger-LeCoultre với vai trò Đại sứ Toàn cầu”.